Pistas para estimular la innovación en las redacciones
James Breiner, primer director del Centro de Periodismo Digital de la Universidad de Guadalajara, comparte sus notas del curso Innovation at Work: Helping New Ideas Succeed ofrecido en línea de forma gratuita por la Poynter's News University.
Comento brevemente las siete claves para estimular la innovación en las redacciones, planteadas por Breiner:
La innovación es una disciplina, y puede enseñarse
Existen técnicas y destrezas relacionadas con la innovación que pueden aprenderse de manera sistemática. La innovación como método de trabajo para el desarrollo de ideas creativas puede entrenarse.
Los momentos ¡Eureka! ocurren cuando existe una cultura de cambio incremental continuo
La cultura de la organización y la de los equipos de trabajo que la integran constituyen tanto una motivación como un freno a la innovación. Cuando las ideas originales y las soluciones creativas son recompensadas, entonces todo el mundo se siente dispuesto a innovar.
Realiza prototipos baratos durante las primeras fases del proceso
En el ámbito de la comunicación, y gracias a los medios digitales, es realmente muy sencillo implementar maquetas plenamente operativas para estudiar la viabilidad de una idea y obtener feedback de manera muy rápida y eficiente.
Un nuevo producto o servicio tiene que servir para resolver un problema
Producir, y no solo en el ámbito audiovisual, consiste en resolver problemas. Las nuevas ideas, en una redacción, tienen que orientarse, necesariamente, a resolver problemas de los lectores y usuarios, a hacer más fácil e intuitiva su experiencia del medio.
Hay que aprender a fracasar rápido y con frecuencia
Equivocarse poco es señal de no probar cosas nuevas con frecuencia. Una cultura organizacional proclive al cambio y que aliente la innovación, tiene que gestionar los errores de manera no traumática, y seguir probando.
No esperes a ser escogido para resolver un problema
En una redacción innovadora, son los profesionales los que están planteando de forma permanente nuevos temas y nuevos modos de abordarlos, nuevas formas de articular la relación con los lectores y usuarios, y de integrar su contenido y sus ideas.
Nunca pierdas una oportunidad para ser fabuloso
El talento creativo no es solo un modo original de ver la realidad y descubrir modos de transformarla, antes que nada es autoconfianza. El innovador está absolutamente convencido de que si sigue trabajando, creando y cambiando, llegará su momento ¡Eureka!
Ver: 7 tips to stimulate innovation in newsrooms y la versión española: 7 principios para cultivar innovación en tu medio. Relacionado: Aprovechando la crisis para cambiar.
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Comentarios
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#1 Anonimo - 09/01/2012 a las 17:26:12esto es muy chulo
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