Marcas de prestigio y equipos motivados
Dos claves que concentran las ideas de los autores de Innovación en los medios. La ruta del cambio, que acaba de presentarse en Pamplona: el futuro pasa por marcas fuertes y equipos altamente motivados.
Mis colegas Francisco Pérez-Latre y Alfonso Sánchez-Tabernero examinan en La ruta del cambio los casos de empresas que han sabido reinventarse para afrontar la tormenta perfecta producida por la crisis estructural del sector y la coyuntural de carácter global.
El viejo escenario en el que operaban los medios, definido por altas barreras de entrada, pocos competidores y grandes beneficios, queda desarticulado por la irrupción de innovaciones tecnológicas que han bajado las barreras de entrada, han multiplicado la competencia y han fragmentado el mercado publicitario.
En el nuevo escenario, los medios tienen que diferenciarse no por las plataformas de difusión de sus contenidos, sino por el prestigio de sus marcas, y tienen que incorporar la innovación permanente como parte de la cultura organizacional asumida y transformada por equipos humanos bien dirigidos y motivados.
Ver: "La rentabilidad de los medios pasa por la calidad y para ello hay que estar muy cerca del público".
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Comentarios
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jlori - 19/06/2012 a las 09:06:15Raúl: Vale la pena leer la obra. Este es un blog en el que aporto pistas acerca de tendencias, ideas que ayuden a pensar los nuevos caminos de la profesión y de los medios. El post no es una reseña del libro, sólo destaca dos ideas que se comentaron en la presentación. Gracias, en cualquier caso, por tu comentario.
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#1 Raúl - 18/06/2012 a las 20:55:09Te sigo puntualmente y debo decirte que este artículo y los relacionados me han parecido bastantes flojos. Si realmente éstas son las conclusiones de una obra y unos autores tan relevantes, mal futuro le espera a los medios. O es que el libro lo escribieron hace 10 años y se publica ahora, o es que la sinopsis no hace justicia. Mejor cada loco con su tema. Es díficil pretender ser experto y "pontificar sobre todo", otra cosa es la opinión...
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