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Hay que superar la obsesión por el tráfico y apostar por la comunidad
De José Luis Orihuela (el 08/02/2010 a las 12:50:56, en tendencias)
Una excelente noticia y una muy buena pista para seguir: The Telegraph cambia su estrategia de crecimiento en internet dejando de asociar tráfico y rentabilidad y apostando por contenidos de calidad, fidelización de lectores y comercio electrónico.
 
Edward Roussel, director de contenidos digitales del Telegraph Media Group, ha afirmado que en adelante se concentrarán en: contenido, comercio y canales (como por ejemplo, el Garden Shop).
 
La carrera por el tráfico a cualquier precio lleva a los medios online a una espiral degradante de contenidos y titulares diseñados exclusivamente para generar visitas. Frente a la estrategia del tráfico está la estrategia de la comunidad: ofrecer contenidos de calidad para un usuario que interesa que permanezca en el sitio, que realice acciones (valorar y compartir contenidos, realizar búsquedas y compras, participar, etc.) y que vuelva regularmente. La estrategia de la comunidad consiste en reconocer que los medios para todos acaban siendo medios para nadie y que hay que diferenciarse por las apuestas de calidad en torno a nichos.
 
En la misma línea, Pablo Mancini afirmaba en Twitter: “Se terminaron los grandes conciertos en los medios online. Ahora todo es sala de ensayo”.
 
El tráfico mostrenco que llega en aluviones desde los motores de búsqueda no puede seguir siendo el criterio de funcionamiento para aquellos medios que pretendan dotar a su marca del prestigio de la calidad. La analítica web ya evolucionó del concepto de páginas vistas al de usuarios únicos, y cada vez prestará más atención al tiempo en el sitio: la experiencia de calidad de los usuarios.

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Technorati tag  analítica; comunidades; fidelización; tráfico; visitas;

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¿cómo se vende esto a los anunciantes, que en el fondo son los que por el momento te dan de comer? Yo estoy totalmente contigo que de esta forma generaremos una comunidad más homogenea, lo que significa un target más ajustado pero... ¿piensan igual las marcas? ¿o sigue prefiriendo un gran volumen de tráfico?
De  Iñigo de Luis  (Enviando 10/02/2010 @ 18:19:46)
Creo que conseguir ingentes cantidades de tráfico es algo que no sirve para mucho si no luego no mantienes la atención. Crear comunidad es, desde mi punto de vista, la mejor opción que tienen los medios en Internet. Los usuarios que se sienten parte de la conversación y que son activos tienen un gran valor para cualquier medio. Además la capacidad del medio para influirles también es grande. Las marcas saben eso. Solo se trate de que se quiten la venda del tráfico.
De  David López Mirantes  (Enviando 11/02/2010 @ 08:54:50)
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