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¿Hacia dónde nos llevan las audiencias?

En una época en la que las audiencias tienen voz pública resulta clave para los medios escucharla. Ahora bien, como interpretar la voz de las audiencias y con qué criterios valorarla, son destrezas que tenemos que construir.
 
En una reciente entrevista Pablo Mancini, gerente de medios digitales de El Comercio, plantea tres vectores del nuevo escenario:
 
La cultura de la colaboración frente a la cultura de la competencia: los medios compiten entre sí, mientras que las audiencias colaboran.
 
La emergencia de las nuevas mediaciones: los medios y los periodistas pierden la exclusividad en la gestión de la mediación informativa, mientras que las audiencias se convierten en un sistema de intermediación distribuido.
 
La dificultad de interpretar correctamente los cambios: los medios, aún los que quieren cambiar, enfrentan dificultades culturales y estructurales para asumir sus nuevos roles: “con la fábrica de noticias del siglo pasado no podemos hacer noticias para este siglo”.
 
Ante este contexto, Mancini recomienda: poner en cuestión las prácticas actuales, perder el miedo a equivocarse mientras se prueban cosas nuevas, reutilizar contenidos producidos por otros medios y por la audiencia, apostar a todo lo que no es replicable (por ejemplo, el vídeo en directo) y comprender que la gestión de contenidos no puede limitarse a la redacción y tiene que abrirse a las audiencias.
 
Detectar oportunamente las conversaciones y valorar adecuadamente su alcance es una tarea compleja y no exenta de riesgos, como acaba de demostrarse una vez más a propósito de la propagación viral del accidente de Tiger Woods.
 
Revisar cualquier día la portada de Menéame.net o comparar en cualquier edición online la portada del medio y la portada de los lectores (también noticias más votadas o más vistas), revela hasta qué punto las agendas y los intereses de las audiencias y de los medios son divergentes. No obstante, habrá que seguir explorando alternativas para utilizar eficazmente el filtrado colaborativo para enriquecer las decisiones editoriales que se toman en las redacciones.
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