El tiempo de los usuarios
El frenesí derivado de la multiplicación de canales, plataformas y dispositivos por los que cada vez circula más rápido mayor cantidad de información, puede ocultar el hecho de que el único recurso que no escala en la economía de la información es el tiempo vital de los usuarios.
Revisando los datos de tráfico de medios en línea auditados por OJD Interactiva correspondientes a marzo de 2011, vuelve a llamar la atención el escaso tiempo diario que los usuarios dedican de media a la visita de sus cabeceras favoritas en la red.
Aunque es evidente que la pauta de consumo de información se proyecta más allá de los sitios web de los medios, hacia las redes sociales y los dispositivos móviles, no hay que perder de vista que la gran batalla de fondo sigue teniendo como objetivo concitar la atención de los usuarios.
En este sentido, los contendientes son todos aquellos actores que generan contenidos y servicios digitales, no solo los medios de comunicación. Por eso, no interesa tanto dilucidar si un nuevo actor es o no un medio de comunicación, sino qué porción del limitado tiempo de los usuarios consigue capturar.
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