El efecto Avatar

El cine, como la prensa, es otra de esas industrias que sobreviven obstinadamente a pesar de los recurrentes discursos apocalípticos que han jalonado su historia.

 

Desde que comencé a estudiar Comunicación en los ochenta me he topado regularmente con los vaticinios acerca de la muerte del cine, uno de los grandes tópicos de los estudios teóricos sobre el medio.

 

Ciertamente que las innovaciones tecnológicas en materia de entretenimiento doméstico han supuesto una amenaza constante para el séptimo arte, al menos en la vertiente de exhibición. Pero también es cierto que ha habido una manifiesta capacidad de respuesta de la industria ante los nuevos desafíos: mayor cantidad de salas, más pequeñas, más cómodas, mejor equipadas y mejor integradas a ofertas de ocio complementarias.

 

Estos días le sigo dando vueltas a estos asuntos a propósito de la impresionante película Avatar en la que veo el titánico esfuerzo del cine por reinventarse como espectáculo, y no puedo evitar pensar en las analogías con la industria de la prensa.

 

Ante el negro porvenir que incluso hace mella en el ánimo de los más jóvenes, sigo creyendo que es posible y que tiene sentido trabajar en la línea de un efecto Avatar: mejorar tanto la calidad de nuestro producto que consigamos recuperar la confianza de la gente en esta industria.

 

Mejorar la calidad de nuestro producto para atraer nuevos lectores y nuevos usuarios, no es desde luego ofrecerles más promociones (es cierto que los puestos de prensa parecen videoclubs últimamente), sino hacer apuestas valientes y de largo recorrido: mejor diseño, nuevos temas, mejor tratados, más investigación, mejor escritura, más fotografía, vídeo de calidad, más comunidad…