Conectar mejor con los jóvenes
Mientras nos empeñamos en desentrañar el futuro de las noticias y de los medios en clave de innovaciones tecnológicas y modelos de negocio, descuidamos un concepto central: los jóvenes.
El investigador estadounidense, Christopher Sopher, autor del informe y del blog Younger Thinking, plantea el problema de forma meridiana: si te preocupa el futuro de las noticias, tienes que preocuparte (y entender) a la gente joven.
Coincido con Sopher en que los medios (y en general) los adultos, mantenemos demasiados estereotipos ya caducados sobre las actitudes y los intereses de los jóvenes respecto de la información.
La explosión de la web social y especialmente el auge de las redes sociales entre los jóvenes, revelan hasta qué punto compartir información mediante la red se ha convertido en una parte muy relevante de su vida.
Hay interés por la información, pero no por el tipo de información dominante en los medios tradicionales, ni por su forma de presentarla.
De los 10 consejos de Sopher para mejorar los medios informativos para la gente joven (que recomiendo a los editores estudiar con detalle) destaco 4 núcleos sobre los que vale la pena repensar la estrategia de los medios: diseño, formatos, temas y comunidad.
Medios mejor diseñados para una época de sobrecarga informativa, nuevos formatos en el tratamiento de la información, temas que interesen a los jóvenes con noticias protagonizadas por jóvenes, y facilitar las opciones para compartir y difundir viralmente la información.
Referencias: The kids are alright: How news organizations can tap the vast potential of younger consumers y The kids are alright, part 2: What news organizations can do to attract, and keep, young consumers.
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Comentarios
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bernal triviño - 27/09/2010 a las 16:55:26
Hola a todos,
Gracias por tu información, José Luis. No obstante, algunos de los datos extraídos son identicos a los que ya anuncié hace más de un año en mi tesis doctoral, que te remití en su momento, sobre la investigación experimental en 800 jovenes españoles sobre el diseño de las noticias en Internet, además de la publicación de un libro en referencia a esta idea.
Saludos, -
espe10 - 24/08/2010 a las 19:42:05Gracias por darnos a conocer dicho informe y su fuente. Acierta de pleno
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