Buscando modelos
Ya tenemos en marcha en España dos plataformas para la comercialización de prensa digital de pago. Orbyt y Kiosko y Más tendrán que encontrar modelos de negocio y de producto que permitan la supervivencia de la prensa de calidad. Es mucho lo que está en juego, y a todos nos conviene que les vaya bien.
La presentación en sociedad de Kiosko y Más el 14 de julio dejó una foto memorable: los directores de ABC y El País compartiendo escenario para lanzar juntos un proyecto que ha conseguido reunir a 30 cabeceras de diarios y 40 de revistas, "la milla de oro de la prensa española".
El modelo de pago de la prensa digital, desde los comienzos de la Web a mediados de los noventa, ha llevado a los medios a explorar distintos caminos para conseguir transplantar a la red unos productos y una comercialización que se remontan a unos 200 años.
Aunque la apuesta por la metáfora del quiosco (que combina la venta al número con las suscripciones fragmentadas) es un paso necesario, seguramente en el futuro habrá que aumentarla.
Por una parte, los medios tienen que plantearse la necesidad de avanzar hacia modelos de producto de "contenido enriquecido", lo que va mucho más allá de la experiencia de PDFs más o menos navegables. Por otra parte, habría que plantearse la metáfora del club: una cuota única o tarifa plana que permitiera disfrutar durante un periodo determinado de toda la oferta de contenidos (incluyendo audiovisuales) cobijados bajo una misma plataforma.
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Comentarios
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#3 Nombre - 27/09/2011 a las 17:17:43
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#2 Algeciras al minuto (twitter) - 27/09/2011 a las 17:16:59
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#1 Algeciras al minuto - 24/08/2011 a las 11:28:45
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