Adaptarse o desaparecer
El reciente congreso internacional celebrado en Pamplona sobre Modelos de negocio para una economía digital, deja una conclusión clara: Los medios tradicionales no desaparecerán, pero sí las empresas que no se adapten a este mercado.
La metáfora evolutiva planteada por Lucy Küng (también en el subtítulo del libro de Enrique Dans) sirvió como marco general del debate: la velocidad del cambio tecnológico pone a los medios ante la necesidad de adaptarse para sobrevivir.
Nuevos dispositivos (Rafat Ali y la cultura touch) y nuevas audiencias (Nicoletta Vittadini y los device managers) parecen señalar la dirección hacia un entorno de comunicaciones cada vez más definidas por los propios usuarios, producidas y consumidas de modo crossmedia, en el que las marcas (de medios y de productos) se experimentan de manera social y emocional.
El gran desafío para los medios que hasta ahora (y todavía) llamamos "tradicionales", así como para todos los profesionales formados en la cultura pre-digital, queda bien resumido en la famosa frase de John Maynard Keynes con la que Küng cerró su intervención: "la dificultad no radica tanto en desarrollar nuevas ideas como en desprenderse de las antiguas".
Ver: Todos los contenidos de CICOM XXV. Relacionado: No llegar tarde al futuro.
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Comentarios
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#1 tvilla - 09/12/2010 a las 11:11:53Nos hacen falta incubadoras de empresas. Necesitamos una nueva generación de emprendedores y empresas para regenerar el país
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