ELPUNTOES - Blog en ABC.es

Hoy he escuchado estas palabras de Mark Zuckerberg, CEO de la red social Facebook, en una entrevista de M. Arrington, y me han inspirado para escribir una nueva entrada:

“in the early days of an industry, take for example Apple with the PC, it really makes sense to have one company doing the whole thing to kind of birth the concept and bring it out to the market, but over time if it’s a really important industry, then what will happen is people will specialize and people will do different aspects of it. Just like what happened with the pc and you get companies that focused on chips, companies that focused on other parts of hardware, companies that focused on software applications, operating systems, etc. I think we’re going to see more and more of that with social networking as well. So what started off as one monolithic thing will end up becoming a more decentralized model, and that’s a lot of what we’re trying to do with FB connect.”

Lo traduzco libremente:

En los primeros días de una industria, por ejemplo Apple y PC, realmente tiene sentido tener una compañía haciendo todo para dar a luz el concepto y llevarlo al mercado, pero pasa el tiempo y si llega a ser una industria importante, entonces la gente se especializará y cubrirá diferentes aspectos dentro de ella. Así pasó con el PC, aparecieron compañías especializadas en chips, compañías especializadas en otras partes del hardware, en aplicaciones de software, sistemas operativos, etc. Pienso que vamos a ver muchas más cosas en las redes sociales también. Así que lo que empezó como una propuesta monolítica terminará derivando en un modelo descentralizado, y esto es lo que queremos intentar con Facebook Connect.



Esto nos da algunas claves de lo que puede suponer el futuro de nuestra interacción con las redes sociales, comunidades, grupos y todo tipo de servicios y aplicaciones que usamos hoy en la red. Facebook Connect, para los más despistados, es la herramienta que nos permite entrar como usuarios de Facebook en otras páginas e interaccionar con el resto de usuarios, compartir lo que hacemos fuera de Facebook. En ABC.es estamos trabajando para ofrecer este servicio a nuestros usuarios próximamente, y pensamos firmemente que va a revolucionar el modo de interaccionar con nuestros usuarios.

La semana pasada pude comprobar cómo la Universidad respondía con escaso entusiasmo a la organización del primer Foro Universitario de los Medios Digitales, también llamado Funimedia por sus creadores, los jóvenes estudiantes del blog Sin Futuro y sin un duro. En el evento participé presentando nuestra apuesta multimedia en ABCtv.es. Ni los profesores, ni los estudiantes de periodismo respondieron con su asistencia al más que interesante elenco de ponentes que ofrecía el programa del foro: Mario Tascón, Jaime Estévez, Rosa J. Cano, Ignacio Escolar o Gumersindo Lafuente, estandartes del periodismo online en España. La clave de este desinterés está en la desfasada Facultad de Comunicación de la Complutense que, al tiempo que permitió la libre organización de un evento como éste, no lo apoyó ni lo promovió entre los estudiantes. La Universidad se ha desconectado de la realidad, hasta el punto de no entender un momento histórico, en el que la información en la red ha tomado el relevo de la prensa escrita.

Los ponentes bajaron enseguida del estrado al público e interaccionaron con los entusiastas asistentes. En Funimedia se pudo oír: “el periodista ha de ser un atleta de élite”, “tenéis el poder ahora”, “ya ha pasado la época del corta pega de información”, “somos hijos de la crisis”, “creemos en el vídeo, es lo que se va a consumir mayoritariamente en los próximos años”, “lo que está pasando en Internet es la evolución de lo que pasó con la televisión (...) primero lo escrito, luego la radio y luego la televisión; primero fue el blog, luego el podcast y ahora el videoblog”. Podéis seguir las ponencias y los interesantes debates en el canal de Youtube.

En resumen, un Foro entretenido, aliñado con vídeos, el debate en Twitter, y la retransmitión en directo a toda la red. Para mí fue una escuela de la pasión y el entusiasmo que siguen siendo el motor de esto que llamamos comunicación.

Una semana más, a través de este blog pretendo descubriros algunos contenidos muy interesantes que podéis encontrar en ABC.es, y serviros así de “sherpa” en este gran medio en el que en ocasiones el trabajo se pierde en la maraña del ruido informativo.

Desde hace meses, en Sal y pimienta nuestros usuarios están aportando los ingredientes necesarios para crear una de las comunidades más activas en la red comentando y añadiendo recetas y trucos de cocina. Chifón, Pan de ajo, Campero especial, o el clásico Atascaburras, los nombres de estas recetas van de lo tradicional a la vanguardia, todas explicadas con sencillez y clasificadas por categorías. Hay entrantes, primer o segundo plato, postres, arroces, mariscos, carnes, pasta. Además están segmentadas por el grado de dificultad de manera que los “cocinillas” como yo lo tengamos más fácil para aventurarnos en este peligroso mundo.

Recomiendo a los más veteranos que aportéis vuestros trucos y recetas (incluidos los ingredientes secretos para preparar la tortilla de patatas que te contó tu abuela en su lecho de muerte). Y a los más inexpertos que aún no os atrevéis a experimentar entre fogones, os animo a que empecéis a jugar comenzando por el grado de dificultad menor, y con mucho cuidado y la compañía siempre de "algún adulto".

Juguemos al juego de los Gurús. Pensemos que en dos años el escenario de poder en Internet haya cambiado por completo. Google ya no es lo que era y se esfuerza por mantener su negocio, la búsqueda de información, a toda costa ejerciendo su monopolio como ya hizo Microsoft en otro tiempo. El dinero de los anunciantes ya no llena las arcas del gigante multicolor con el mismo caudal. La sequía aparece como un fantasma que amenaza la simpática filosofía corporativa “not evil” de Google.

Pero, ¿quién fue el púgil que lo derrotó, el valeroso David que venció a Goliat? Pues nadie. Extraña respuesta, pero si has entrado en este juego te habrás dado cuenta que las normas son un poco arbitrarias. En el escenario que te propongo no ha habido batalla sangrienta en el campo de las búsquedas, lo que ocurrió fue un cambio de baraja. Lentamente, Facebook, Twitter y otras aplicaciones sociales empezaron a centrar la atención diaria de los usuarios. Mientras Google mejoraba sus productos y dominaba por completo el mercado, estas empresas avanzaban paso a paso cada una a lo suyo, rechazando ofertas de compra y otras artimañas con la fe del profeta.

Twitter ha crecido y la relevancia de las búsquedas en tiempo real ha ido creciendo con el número de usuarios. Las búsquedas serán sencillas y aunque el porcentaje que representan sobre el número de búsquedas global sea pequeño supondrá un serio impacto para Google.

Facebook ha llegado a atraer la atención de los anunciantes, debido a la cantidad de tiempo y atención que los usuarios dedican a la red social más importante y universal. Los usuarios no la usan para sus búsquedas pero los anunciantes han encontrado un lugar privilegiado para acceder a su target con una precisión milimétrica.

El verdadero problema de Google es ahora la atención, que se enfoca ahora mucho más a las redes sociales que al célebre buscador. Como veis, es más que posible que esta pérdida haga día a día, mes a mes, un mayor daño y en el largo plazo la sufran ya de manera irremediable.
No se trataba de ganar al más fuerte en su propio juego.
Cambiamos de escenario, cambiamos las reglas del juego y entonces podemos con él.