Artículos de esta sección en orden cronológico.
 
 

Por qué ganó Rajoy

Un día después del debate entre Mariano Rajoy y Alfredo Pérez Rubalcaba podemos hacer un análisis más sosegado de lo acontecido el pasado lunes ante doce millones de espectadores. Se trataba de la cita más comprometida de la campaña para el líder del Partido Popular. Con unas encuestas que dan cierto vértigo, Rajoy salía al campo a mantener la diferencia de goles. Rubalcaba, por su parte, tenía que darle la vuelta al partido y remontarlo. Pero no lo consiguió. Para ello, el candidato socialista salió a la ofensiva desde el primer minuto. Su estrategia fue la de interpelar continuamente a su adversario acerca de su programa electoral, tratando de buscar cualquier resquicio para la polémica. Todas sus intervenciones terminaban con una pregunta que buscaba alejar a Rajoy de su guión. En muchas ocasiones lo consiguió, y el popular empezaba sus turnos respondiendo a Rubalcaba y manera muy contundente. La prensa ha dado como vencedor a Mariano Rajoy y hay motivos de sobra para ello. Puede que no fuese una victoria aplastante, pero teniendo en cuenta el contexto general de la campaña existen razones para la satisfacción en Génova. Rubalcaba ejerció de líder de la oposición. El candidato socialista, con su estrategia, transmitió la impresión de que el programa electoral del PP era ya el programa del próximo gobierno de España. Incluso los asesores de Rubalcaba debieron de darle alguna instrucción en este sentido, puesto que en la segunda parte del debate sí matizo esta idea, pero sin mucho convencimiento. Probablemente, a muchos votantes socialistas no les agradó ver a su candidato asumiendo implícitamente ya la derrota. Por su parte, Rajoy reforzó su imagen presidencial. Lo hizo gracias a Rubalcaba, pero también gracias a su propia capacidad para responder a las embestidas dialécticas de su contrincante. De hecho, Rajoy supo anticipar muchos de los ataques, como cuando sacó la carta del redactor del diario argentino "La Nación", en el que pedía disculpas por haber publicado erróneamente una declaración suya. Uno de los momentos estelares de la noche fue cuando Rajoy se refirió a su rival como "Rodríguez Pérez Rubalcaba", un supuesto error que reforzaba la vinculación entre el actual presidente del Gobierno y el candidato socialista. Frente a un Rubalcaba nervioso, tenso y agresivo, Rajoy estuvo más calmado e incluso utilizó una técnica muy característica de su personalidad: el recurso a la ironía. Además, estuvo mucho más sonriente y sosegado que su contrincante, que hasta después de la pausa no esbozó una sonrisa. Quizá, debido a que era consciente de que estaba desaprovechando una gran oportunidad. El moderador, Manuel Campo Vidal, Presidente de la Academia de Televisión, estuvo muy correcto, dejando que los candidatos se interrumpieran y se interpelaran, lo que forma parte del debate. De hecho, el formato del cara a cara fue más ameno que en otras ocasiones, en las que simplemente veíamos una secuencia de monólogos encorsetados. Esperemos que, a partir de ahora, en las próximas campañas electorales nadie cuestione si habrá o no debate, sino que la incógnita sea cuántos y con qué formato. Artículo publicado en El Economista el 9 de noviembre de 2011. Leer post completo

Tengo una pregunta para Mariano

Anoche sí vimos un verdadero debate. No fue una secuencia de monólogos encorsetados, sino que hubo espacio para la improvisación, la interrupción, los reproches y las propuestas. Rubalcaba salió al campo a la ofensiva, alternando su papel de candidato con el de entrevistador inquisidor. La estrategia del líder socialista fue la de intentar llevar la iniciativa con una técnica clásica de los debates: terminar todos los turnos con una pregunta, apelando al rival para tratar de alejarle de su guión. En ocasiones, lo consiguió, pero Rajoy respondió con contundencia a los embistes y, al mismo tiempo, la impresión que se transmitía era que el líder socialista ya asumía que el popular será el próximo Presidente del Gobierno. Rajoy comenzó leyendo mucho y a medida que dejaba de hacerlo mostraba mayor contundencia y credibilidad. Frente a los continuos ataques, fue capaz de emplear la ironía, un recurso muy habitual en él y de gran eficacia. En esta línea, su supuesto error de "Rodríguez Pérez Rubalcaba" fue uno de los puntos clave de la nocheque sirvió para recordar la herencia del gobierno socialista.  Artículo publicado en ABC el 8 de noviembre de 2011.   Leer post completo

A por los indecisos

Más de trece millones de espectadores vieron en 2008 los debates entre José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy. Fue uno de los eventos más vistos en la historia reciente de la televisión en España, lo que demuestra que la política puede que genere desconfianza, pero sí importa. De hecho, es de esperar que los datos de audiencia del cara a cara de este año sean todavía mayores debido a la dramática situación económica actual. Los debates electorales, a los que nuestra joven democracia parece ir poco a poco acostumbrándose, son una parte esencial de la política de hoy. Los ciudadanos quieren escuchar, ver y conocer a sus representantes. En una cultura audiovisual, basada en la información en tiempo real, la televisión sigue siendo el medio idóneo para el contacto entre políticos y votantes. El debate del lunes será también el hito más importante de la campaña que acaba de comenzar. Con varios millones de españoles todavía indecisos, la importancia de este duelo cobra todavía mayor relevancia. El Partido Popular tiene ahora mismo un nivel de fidelización de voto muy alto, mientras que los socialistas tienen el reto de evitar tanto la abstención como el corrimiento de voto hacia el PP. En el debate veremos una escenificación de las estrategias y mensajes de cada partido. Por un lado, Rajoy tratará de mostrar una imagen presidencial, moderada e integradora, capaz de confirmar lo que los sondeos de opinión muestran y, probablemente, apelará también a los votantes desilusionados con el PSOE. Por su parte, Rubalcaba, a quien no le benefician las expectativas tan elevadas en torno a su figura, empleará el relato de los socialistas para esta campaña: la crisis económica es una crisis internacional motivada por los excesos de los mercados y es una excusa para que la derecha desmonte el Estado del Bienestar. Frente a ello, Rajoy podrá incidir en la condición de Rubalcaba como pieza central del Gobierno durante los últimos siete años y recordando la herencia de Zapatero, simbolizada por los cinco millones de parados. El guión parece claro, ahora es el turno de los protagonistas. Publicado en ABC el 6 de noviembre de 2011.   Leer post completo

Diez claves para entender la campaña del 20-N

Por @danielurena A menos de 20 días para las elecciones del próximo 20 de noviembre, queremos poner la atención en diez aspectos a tener en cuenta desde el punto de vista de comunicación política. Diez claves para entender mejor cómo esta campaña electoral se está desarrollando: 1. Twitter como canal central de comunicación. Primero llegó Rubalcaba (@conRubalcaba) durante el verano, pero en septiembre se produjo la incorporación de Mariano Rajoy (@MarianoRajoy) que en pocas horas alcanzó el número de seguidores de su adversario y consiguió llevar la iniciativa mediante la generación de contenidos exclusivos para Twitter. Además, una de las novedades de esta campaña está siendo la lucha por los hashtags, las etiquetas empleadas en Twitter que definen los temas de la gran conversación que define a esta red social.  2. La humanización de los líderes. En los últimos meses tanto Rajoy como Rubalcaba han hechos esfuerzos para acercar a la persona que hay detrás del político. Desde la publicación de la biografía del líder popular hasta el paso del candidato socialista por medios de comunicación no muy frecuentados por políticos (prensa femenina, "FHM", etc.) son claros ejemplos. 3. Un partido contra un candidato. El Partido Popular está apostando por la marca de su partido mientras que el PSOE pone énfasis en el candidato, Alfredo Pérez Rubalcaba. Los populares son conscientes de que los españoles les perciben como más eficaces a la hora de gestionar la economía y, por ello, está poniendo en valor sus siglas. 4. Guerra de eslóganes. Primero fue el "Rubalcaba, sí", que ponía todo el protagonismo de la campaña en el líder socialista; y luego "Pelea por lo que quieres", que marcaba un tono de campaña reivindicativo y de confrontación. Por su parte, el Partido Popular está apostando por la idea del cambio con los dos eslóganes que ha utilizado "Empieza el cambio", en un intento de transmitir esperanza; y "Súmate al cambio", con un mensaje integrador y conciliador.  5. Un debate para dos candidatos. El 7 de noviembre se producirá el único cara a cara  entre los dos principales líderes. Será un hito importante de la campaña pero probablemente no será decisivo. Ambos líderes cuentan con una gran experiencia como políticos y parlamentarios, por lo que será un duelo de altos vuelos. 6. El debate alternativo en la Red. Una de las principales novedades de campaña sí será el debate que se generará en las redes sociales en torno al debate de Rajoy y Rubalcaba. Ya lo vimos en 2008,  pero el importante desarrollo que las redes sociales han tenido en los últimos años hará que la atención se centré también en Twitter y Facebook, que se han convertido en verdaderos termómetros sociales de opinión. 7. Rajoy, contra las encuestas. El principal enemigo de Mariano Rajoy son las encuestas. Las mismas que vaticinan una victoria muy holgada pueden convertirse en un problema si su efecto es que muchos votantes decidan quedarse en casa pensando que el partido ya está ganado. El nivel de fidelización de voto del PP es alto, pero no puede confiarse en las últimas semnas. 8. Rubalcaba, contra las expectativas. Cuando Alfredo Pérez Rubalcaba fue investido como candidato se habló del "efecto Rubalcaba" y se generó un nivel de expectativas muy elevado: un excelente estratega, un gran comunicador y, en definitiva, un magnífico candidato. Este clima ha despertado un nivel de exigencia muy alto hacia su campaña y hacia sí mismo, especialmente en el debate, algo muy peligroso para cualquier candidato. 9. La consolidación de la videopolítica. En los últimos años estamos viendo cómo los partidos y candidatos están descubriendo la efectividad del video como herramienta de comunicación política. Es de esperar que en los 15 días de campaña la guerra de vídeos se intensifique, pero hasta la fecha ya hemos visto cómo un spot puede marcar la agenda, generando debate sobre los temas de un candidato. No obstante, esta herramienta siempre tiene el peligro de ser un arma de doble filo y volverse en contra de su autor. 10. Los partidos minoritarios piden paso. PP y PSOE serán los grandes protagonistas de la campaña, pero también hay otros actores que van a tener un papel destacado en estas elecciones. En un momento de desconfianza generalizada hacia la política, UPyD, IU, Equo o los partidos nacionalistas competirán reñidamente por la atención y el voto de los ciudadanos. Más información sobre el 20-N, aquí. Leer post completo

La dimisión de Camps, una buena noticia para el Partido Popular

Hoy debería ser un día feliz para el PSOE, pero no lo es desde un punto de vista estratégico. La decisión de Francisco Camps de dimitir como Presidente de la Generalitat Valenciana supone un importante hito para el Partido Popular por tres razones: 1. Anula el discurso del PSOE. De un plumazo ha desactivado el principal eje de campaña que el Partido Socialista tenía de cara a las próximas elecciones generales: la corrupción. Hasta el día de hoy, el PSOE se frotaba las manos esperando las imágenes de un presidente popular sentado en el banquillo. En una campaña se trata de controlar la agenda y, por tanto, los temas de los que se habla. Cuanto más se hablara de los trajes, del Bigotes y del juicio a Camps, menos se hablaría de los cinco millones de parados o de la crisis económica, los temas que de verdad preocupan a los españoles. Por ello, Rubalcaba y su equipo tendrán que reajustar su estrategia electoral. 2. Pone el foco en los casos de corrupción del PSOE. En un país en el que no estamos acostumbrados a la dimisión de los políticos, la decisión de Camps reforzará el nivel de exigencia de los ciudadanos con respecto a sus representantes. Por ello, se incrementará la presión sobre algunos cargos socialistas salpicados por situaciones más o menos dudosas. 3. Refuerza el liderazgo de Mariano Rajoy. Mariano Rajoy sale más reforzado que nunca. Una vez más, el líder popular demuestra que su particular gestión de los tiempos da buenos resultados. Desde el Congreso de Valencia su liderazgo ha ido consolidándose a un ritmo lento pero constante.   Leer post completo

5 claves para comprender el 22-M

1. Victoria histórica del Partido Popular. El PP ha obtenido su mejor resultado en unas elecciones municipales y autonómicas, lo que supone que Mariano Rajoy haya dado un salto cualitativo de cara a las próximas generales. Una vez más su estrategia, que no ha estado exenta de crítica, sigue funcionando. Las previsiones y los sondeos, que marcaban una diferencia de en torno a 10 puntos entre PP y PSOE, se han confirmado, por lo que no tuvieron el efecto de movilizar a la base social socialista. Las victorias en Castilla La Mancha, Madrid, Valencia o Sevilla son el mejor símbolo de esta nueva etapa marcada por el color azul, que supone la confirmación del cambio de ciclo político en España. 2. Debacle socialista. El PSOE ha sufrido un rotundo descalabro, perdiendo varios de sus feudos tradicionales (Sevilla, Barcelona, Castilla la Mancha, etc.). El descontento de los españoles con el Gobierno de Zapatero ha sido una losa para muchos candidatos municipales y autonómicos. A partir de ahora, Zapatero queda en una posición muy delicada y su partido queda noqueado. 3. Irrupción de UPyD. El partido de Rosa Díez ha obtenido unos grandes resultados al haber sido capaz de recoger el descontento de muchos votantes socialistas (y algunos populares). UPyD tenía el reto de demostrar que no era una formación política basada en su líder, sino un partido alternativa al bipartidismo. Sus buenos resultados en el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid así lo confirman. 4. El movimiento 15-M pierde protagonismo. El movimiento 15-M ha tenido una influencia casi inexistente en las elecciones. Ha habido un incremento del voto en blanco y el voto nulo, pero con una influencia escasa. En estos siete días ha demostrado ser capaz de captar el interés de los medios de comunicación, pero no de alterar el resultado de las elecciones. 5. Bildu se frota las manos. Bildu ha pasado de villano a héroe en las últimas semanas. Con el intento de impugnación e ilegalización de sus listas han tenido una impresionante campaña de comunicación en los medios que les ha permitido presentarse en el País Vasco como una víctima. Sus resultados inquietan.   Leer post completo

Espeso, árido y aburrido

Si 175.000 personas vieron el debate entre los candidatos autonómicos, elcara a cara de anoche seguro que tendrá menos audiencia. Fue un debateespeso, árido y aburrido. Una conversación entre tres políticos quehablaban entre ellos. La televisión es espectáculo, emoción y pasión, todo lo contrario de lo que se vio en el plató de Telemadrid: un discursoexcesivamente racional y plagado de datos, cifras y estadísticas. Ángel Pérez, candidato de Izquierda Unida, fue una de las escasas sorpresas de la noche. Mostró seguridad, templanza y contundencia a la hora de lanzar sus propuestas y sus educados ataques contra Alberto Ruiz Gallardón. Por su parte, Jaime Lissavetzky fue la otra sorpresa de la noche, pero desagradable para las filas socialistas. Empezó titubeante, transmitiendo una imagen de nerviosismo e incomodidad, que no cambió en ningún momento.  Los planos de escucha delataban a un candidato ausente y perdido, que no estuvo muy acertado tampoco a la hora de mostrar sus gráficos, ininteligibles y saturados de información. Gallardón no sorprendió. Demostró conocer con detalle cada uno de losdatos de su gestión en el Ayuntamiento con contundentes (y legibles)gráficos. Evitó en todo momento responder a las preguntas que el candidatosocialista le lanzaba al cierre de sus turnos y siempre comenzaba susréplicas dirigiéndose a Angel Pérez, lo que parecía acrecentar elnerviosismo de Lissavetzky. A diferencia de otras ocasiones, Gallardón notuvo que emplearse a fondo. Fue un debate de guante blanco en el que elalcalde de Madrid demostró su experiencia y su olfato político. A pocosminutos del final, Lissavetzky se jactó de estar en contra del trasladodel Ayuntamiento de Madrid al Palacio de Comunicaciones, a pesar de habersido un proyecto impulsado por Trinidad Jiménez, lo que fue aprovechadopor el líder popular para dar un gancho dialéctico en la mandíbula de suadversario y, de paso, urgar en la división de los socialistas madrileños.   Artículo publicado en la edición impresa de ABC del 10 de mayo de 2011.   Leer post completo

Debate a dos

A pesar de que la cita estaba anunciada para las diez de la noche, los espectadores tuvieron que esperar una hora hasta el comienzo del verdadero debate, el que mantuvieron Esperanza Aguirre y Tomás Gómez. Debido al formato elegido, en los primeros minutos asistimos a los ejercicios de calentamiento de la candidata del Partido Popular, que tenía enfrente a Gregorio Gordo, de Izquierda Unida y que, en ningún momento fue rival para la Presidenta de la Comunidad. Gordo demostró su inexperiencia aburriendo al público al leer literalmente todas y cada una de sus intervenciones, incluidas las réplicas, con un tono monótono ausente de naturalidad y espontaneidad; las reglas básicas de cómo hablar en televisión. Aguirre, por su parte, fue espontánea y demostró que había preparado con detalle sus intervenciones, aportando numerosos datos, gráficos y cifras sobre sus años de gobierno. El segundo turno, que reunió a Gregorio Gordo y Tomás Gómez, será recordado como uno de los momentos más tediosos de la historia de la televisión. El candidato de IU continuó con su sesión intensiva de lectura tratando de buscar la confrontación con Gómez, quien evitó en todo momento polemizar y aprovechó la ocasión para dirigirse a sus votantes. El tercer bloque se hizo esperar, pero mereció la pena. Tomás Gómez fue muy contundente en sus ataques contra Esperanza Aguirre y demostró su disciplina de mensaje para repetir una y otra vez su relato de campaña: el presidente de la gente común. Gómez utilizó alguna de las técnicas habituales de comunicación política: el recurso a la personalización («mis alumnos de primero de Economía») o el uso de historias («Carlos, el anónimo ciudadano de Usera»). Pero enfrente tenía a una Esperanza Aguirre que supo bloquear todos y cada uno de los golpes de su rival, al mismo tiempo que los devolvía con firmeza. Tras el debate de anoche una de las buenas noticias es que los plenos de la Asamblea de Madrid se presentan, después de unos años sin apenas oposición, muy intensos y, por tanto, apasionantes.   Artículo publicado en el ABC del 9 de mayo de 2011.  Leer post completo

La nueva ley electoral aleja a políticos y ciudadanos

El pasado 29 de marzo entró en vigor la nueva ley electoral que regula la actividad de los partidos políticos durante el período de precampaña y campaña. En estas primeras 48 horas la Reforma de la Ley Electoral está desconcertando a muchos candidatos que no saben qué pueden y qué no pueden hacer durante estas semanas. Por ejemplo, se prohíben las inauguraciones o la inserción de publicidad electoral en carteles, soportes comerciales, prensa, radio o Internet. Si en España contábamos con una ley electoral ya de por sí desfasada, ésta nueva lo es aún más. En la era de Internet, cuando el acceso a la información es ilimitado, no tiene sentido que los periódicos no puedan publicar una encuesta realizada en los últimos cinco días de campaña, pero sí la encuesta está hecha en Andorra, como ha venido sucediendo en las últimas elecciones. O, por ejemplo, que los alcaldes sí puedan visitar unas obras recién terminadas, pero que no puedan cortar cintas. Ambos ejemplos son tan sólo una muestra de las incoherencias de la ley actual. Pero la nueva reforma introduce un peligroso elemento que preocupa mucho a las televisiones privadas, ya que la Junta Electoral les exige que a la hora de informar sobre la campaña electoral respeten "los principios de pluralismo e igualdad", una medida que recuerda a otros sistemas políticos. Si se aplica éste criterio, ¿por qué no regular también la televisión y el contenido de los periódicos? Cuando el Estado entra en cómo los periodistas deben hacer su trabajo no es una buena señal. Por todo ello, durante esta campaña los partidos políticos dedicarán mucho tiempo a denunciar que sus rivales están repartiendo carteles u octavillas, mientras los españoles siguen preocupados por su empleo o por llegar a final de mes.   Leer post completo

Cinco consejos para el candidato perdedor

La derrota forma parte de la política. Unas veces se gana y otras veces se pierde. En España no estamos muy acostumbrados a que los políticos que pierden elecciones acepten fácilmente el veredicto de las urnas y, por eso, solemos ver durante la noche electoral todo tipo de piruetas dialécticas para convertir una derrota en una victoria. Quizá éste sea uno de los motivos que hacen que mucha gente se aleje de los políticos. Asumir responsabilidades y reconocer los fallos cometidos siempre es duro, pero tiene como consecuencia el aumentar la credibilidad. Hoy se celebran las elecciones autonómicas en Cataluña, por lo que esta noche tendremos la oportunidad de ver cómo reaccionan los diferentes candidatos. Por ello, a modo de recomendación, ofrecemos unos sencillos consejos para los candidatos que no ganen: 1. Reconoce que has perdido. Se pueden hacer todos los enfoques que se deseen: por votos, por escaños, por bloques ideológicos, en comparación con la elección anterior, etc., pero a final de cuentas siempre (o casi) hay un ganador y un perdedor. Los candidatos lo saben y los votantes también. 2. Felicita al ganador. Este sencillo gesto es proporcional a la capacidad de liderazgo del candidato y es la base de las reglas del juego de la democracia. 3. Agradece el esfuerzo de quiénes te han ayudado. Durante una campaña electoral son muchas las personas que invierten su tiempo, su ilusión y su esfuerzo. Sea cual sea el resultado merecen recibir un agradecimiento. 4. Habla con el corazón. La derrota es una de las situaciones en la vida en la que afloran más emociones. Por ello, no hay nada peor que un discurso racional, propio de un tribunal de oposición o de un juzgado. 5. El futuro del país es más importante que tu futuro. En teoría, los políticos están en política para mejorar el futuro de sus ciudades, sus comunidades y sus países. Por ello, y sobre todo en tiempos de crisis como los actuales, un discurso de concesión debería incluir apelaciones a la unidad, al trabajo compartido y al futuro común. Desgraciadamente, no siempre es así. PD. Tanto los discursos de John McCain en 2008 como el de Barack Obama tras las legislativas del pasado mes de noviembre representan muy bien cómo la grandeza de los líderes se demuestra en los malos momentos.   Leer post completo