Artículos de esta sección en orden cronológico.
 
 

10 claves para un buen vídeo político

En los últimos años los partidos políticos están descubriendo el poder del vídeo como herramienta de comunicación política. De los tradicionales y rígidos spots electorales estamos pasando a una mayor diversidad de formatos y estilos. Pero no siempre el resultado de los muchos vídeos que se emiten alcanzan sus objetivos. Por ello, a continuación ofrecemos 10 claves a tener en cuenta a la hora de elaborar un buen spot político: 1. Identidad: Define quién eres. La primera decisión estratégica desde el punto de vista de la comunicación que un candidato o líder ha de tomar es la de definir su posicionamiento, es decir, el espacio que una marca ocupa en la mente del cliente, consumidor o votante. Por ello, es el primer paso en toda campaña. La identidad es el pilar central sobre el que se sustentará todo el trabajo posterior de comunicación. El posicionamiento se construye con paciencia y ha de estar basado en atributos reales. 2. Estrategia: Mantente fiel a tu hoja de ruta. La estrategia define cómo se van a alcanzar los objetivos. Es la hoja de ruta en toda campaña. Un buen vídeo ha de reflejar al 100% el contenido de la estrategia. Cuanto más clara y nítida sea, más fácil será el trabajo de comunicación. 3. Lenguaje: Utiliza los códigos de tu público. El lenguaje político tiende a ser técnico, árido y alejado de la realidad de los ciudadanos. Por ello, la clave en comunicación política, y en especial en la audiovisual, es que el lenguaje sea el mismo que utiliza el público al que queremos llegar. 4. Formato: Atrévete a innovar. La mejor publicidad política es aquella que no parece política. Cuanto menos aspecto político, mejor. Los tiempos del busto parlante afortunadamente ya pasaron. La creatividad, la innovación y rebelarse contra los cánones suelen ser los mejores aliados de la eficacia de un buen vídeo político. 5. Relato: Aprovecha el poder de las historias. Las buenas historias mueven el mundo. Son capaces de atrapar la atención del espectador. Los grandes comunicadores son siempre grandes contadores de historias. Por ello, un vídeo político con éxito suele ir de la mano de una historia capaz de conectar con la audiencia. 6. Música: Refuerza lo que quieres decir. La música es el lenguaje del alma. Tiene la capacidad de generar y transmitir emociones más allá de las palabras. Por ello, un buen spot ha de contar con una música capaz de generar sensaciones en la persona que lo ve. La esperanza, el miedo, la ilusión, la alegría o el humor son sólo algunos ejemplos de las emociones que se pueden transmitir a través de unas notas musicales. 7. Simbología: Dilo con imágenes. El poder de lo visual es una de las principales claves en la comunicación política. Los mejores spots de la historia tienen en común el ser capaces de explicar realidades complejas a través de sencillas imágenes mentales. Si una imagen valía más que mil palabras, ahora vale más que un millón de palabras. 8. Tiempo: Menos es más. La teoría de que menos es más se aplica perfectamente al proceso de producción de un spot político. La publicidad comercial tiene establecido que en 20 o 30 segundos es la duración idónea de un comercial. La publicidad política no debería alejarse mucho de esta recomendación. Mantener la atención del espectador durante más de un minuto delante de una pantalla requiere altas dosis de genialidad que no siempre se consigue. Por ello, menos es más. 9. Momento: Adáptate a las necesidades de los medios. El ciclo informativo ha cambiado drásticamente por la irrupción de Internet. La inmediatez y la rapidez con la que la información se transmite tiene como consecuencia que el debate público sea casi en tiempo real. Esto obliga a los líderes y las organizaciones políticas a hacer un gran esfuerzo y estar en permanente alerta. Por ello, es muy importante saber cuándo ha de lanzarse un spot para que tenga repercusión en los medios, ya que tan importante es el qué comunicamos como el cuándo lo hacemos. 10. Mensaje: claro, conciso y convincente. La esencia de la comunicación política sigue (y seguirá) siendo el mensaje. Una imagen atractiva no es suficiente por sí sola si detrás no hay un mensaje coherente, sólido y fundamentado.   Leer post completo

Diez razones para usar Twitter en Comunicación Política

Twitter se ha convertido en los últimos años en uno de los medios de comunicación de mayor crecimiento y más rápido impacto de los últimos tiempos. Con cifras de usuarios que aumentan día a día de forma vertiginosa, se ha generado entre la comunidad académica y profesional un interesante debate acerca de las potencialidades de este medio como herramienta para la comunicación política y electoral, así como para mejorar la relación entre políticos y ciudadanos. La revista "Comunicación y Pluralismo" de la Universidad Pontificia de Salamanca publica en su último número un extenso artículo sobre el uso de Twitter como herramienta de comunicación política elaborado por Roberto Rodríguez y por mí. Aquí va un adelanto de nuestras "Diez razones para el uso de Twitter como herramienta de comunicación política": 1. Twitter aporta (todavía) imagen de modernidad. 2. Permite la conversación con el ciudadano. 3. Los usuarios de Twitter son "líderes de opinión" en sus entornos. 4. Es una herramienta de comunicación interna y genera comunidad. 5. Twitter es ya el medio más pegado a la actualidad. 6. Es una fuente de información para los periodistas y una vía para mejorar la relación con ellos. 7. Ayuda a los políticos a pensar y hablar en "titulares" y, por tanto, a ser mejores portavoces. 8. Humaniza a los políticos y aumenta la empatía hacia ellos. 9. Es un termómetro social. 10. ¿Ayuda a ganar elecciones? Y aquí se puede descargar el articulo completo: Descargar artículo.        Leer post completo

Los 10 mejores anuncios políticos de la Historia de Estados Unidos

El Newseum de Washington, D.C., el museo dedicado al mundo de las noticias y la comunicación, inauguró hace unos días una exposición titulada "Every four years", en la que analiza la evolución de las campañas presidenciales norteamericanas. Se trata una visita imprescendible para todos los amantes de la comunicación política.  Desde Ike Eisenhower a Sarah Palin, la colección ofrece una visión muy interesante de cómo han evolucionado las campañas electorales en Estados Unidos. Inmersos en un año electoral, desde nuestro blog hemos elaborado un ranking con los diez mejores spots de la historia de las campañas presidenciales estadounidenses. Diez vídeos que se han convertidos en piezas necesarias para entender la política americana. 10. "Laugher", Hubert Humphrey (D), 1968. Un mensaje de ataque no necesita mucha producción: una buena idea puede transmitirse con muy pocos elementos visuales. Los demócratas así lo demostraron en este cruel spot contra Spiro Agnew. 9. "Ike for president", Ike Eisenhower (R), 1952. 1952 fue el comienzo de la comunicación política moderna gracias a spots como este, en la que el estilo Disney impregnaba algunos de los vídeos del republicano Eisenhower debido a que los autores habían trabajado para esta compañía. 8. "Read my lips", Bill Clinton (D), 1992. Cuando un político incumple una promesa está dando a sus rivales una munición muy peligrosa. La campaña de Blil Clinton así lo entendió y lo utilizó de manera muy efectiva contra George H. Bush. 7. "Revolving door", George H. Bush (R) 1988.  Uno de los spots más famosos de una de las campañas más negativas de la historia. El poder de lo visual nuevamente es uno de los recursos más eficaces en televisión. 6. "McGovern Defense", Richard Nixon (R) 1972. La campaña de Richard Nixon cuestionó las posiciones de su adversario, McGovern, sobre defensa con un recurso muy sencillo y familiar: soldados de juguete. 5. "Windsurfing", George W. Bush (R), 2004. Este spot de la campaña de George W. Bush utilizó muy hábilmente el poder de lo visual para reforzar el mensaje de campaña contra John Kerry, un candidato que había cambiado de opinión muchas veces sobre cuestiones importantes.   4. "Jingle",  John F. Kennedy (D) 1960. John F. Kennedy fue el primer candidato que entendió que la televisión cambió  la política para siempre. Sus spots supusieron también un hito al adaptarse a los códigos del nuevo medio: primacía de la imagen y la música frente al texto. 3. "Morning in America",  Ronald Reagan (R), 1984. Ronald Reagan revolucionó la forma de comunicar la Presidencia en los años 80. Este vídeo resume al 100% el estilo Reagan:  2. "Yes we can",  Barack Obama (no oficinal) 2004. Este vídeo, ajeno a la campaña oficial, se convirtió en el himno oficial de las elecciones de 2008, en las que Barak Obama se alzó con la victoria. A través de Internet se extendió masivamente alcanzado la categoría de icono popular.  1. "Daisy spot", Lyndon B. Johnson (D) 1964. Elaborado por Tony Schwartz, este spot sólo se emitió una vez en televisión por el fuerte impacto que causó en la audiencia, que quedó aterrorizada e hirió de muerte la candidatura del republicano Barry Goldwater al vincularlo con el miedo a una guerra nuclear. El valor de este anuncio está en cómo supuso un hito en la comunicación política y la influencia posterior que ha tenido en cientos de campañas en todo el mundo. Leer post completo

¿Qué aporta la tecnología móvil a una campaña electoral?

La semana pasada se celebró en Washington, DC una mesa redonda sobre el papel del la tecnología móvil en las campañas electorales organizada por The Brookings Institution, el principal think tank del mundo, en el que tuve la oportunidad de participar como ponente. Durante la sesión se dieron algunos datos interesantes. En 2008 Obama consiguió recaudar 730 millones de dólares gracias a internet. En las elecciones legislativas de 2010 el 26% de los norteamericanos reconoció haber usado el móvil para informarse o participar en la campaña. Y para las elecciones de noviembre de este año en Estados Unidos ya se están poniendo en marcha aplicaciones, páginas web y videos diseñados para dispositivos móviles. El uso de tecnología en política no es una moda pasajera. Después de la revolución que supuso la televisión en los años 60 e Internet en la última década, la tecnología móvil es el nuevo hito en la comunicación entre ciudadanos y políticos.  ¿En qué medida está cambiando las campañas? 1. Los teléfonos móviles ofrecen al político un mayor alcance entre los votantes. En agosto de 2008 Obama anunció que Joe Biden iba a ser su vicepresidente a través de un mensaje de texto a 2,9 millones de ciudadanos, antes incluso que a los propios medios de comunicación. 2. Los nuevos soportes móviles facilitan la organización de las bases y voluntarios, que cuentan con más herramientas para comunicar sus mensajes y conseguir votantes. 3. La tecnología móvil facilita la labor de recaudación de fondos a través de las microdonaciones, que también pueden aplicarse al campo de las ONG. 4. La comunicación móvil permite la personalización de los mensajes. Mediante microtargeting y geo-localicación, cada persona en función de su edad, nivel educativo o código postal, entre otros parámetros, puede recibir un mensaje específico por parte del equipo de campaña. 5. La forma de cubrir las campañas por parte de los periodistas es en tiempo real gracias a la tecnología móvil. 
La demanda de actualidad cada minuto por parte de los usuarios convierte a los nuevos soportes en herramientas esenciales para los periodistas y los políticos. 6. La telefonía móvil puede ayudar a aumentar la transparencia en los procesos electorales. La posibilidad de que los votantes denuncien con fotografías, llamadas o emails, malas prácticas en las votaciones puede ayudar a aumentar la confianza en los procesos electorales. En definitiva, nuevas herramientas que transforman el escenario de comunicación anterior y abren una nueva era en la que no hay que olvidar la esencia de la campañas electorales: personas que tratan de convencer a personas.    Leer post completo

Se busca candidato en el Grand Old Party

Hoy se celebra el primer debate que enfrentará a algunos de los posibles candidatos del Partido Republicano para las próximas elecciones presidenciales en Estados Unidos.  Tras cuatro años de liderazgo difuso y tensiones internas entre el ala más moderada y los nuevos cachorros del Tea Party, comienza el proceso para elegir al contrincante del presidente Barack Obama en 2012.El debate de esta noche enfrentará a siete candidatos. Figuras conocidas del GOP: Mitt Romney, ex-gobernador de Massachusetts; Newt Gingrich, figura histórica del partido; Tim Pawlenty, ex–gobernador de Minnesota y principal rival de Romney; y Ron Paul, uno de los protagonistas de la contienda electoral republicana en 2008. Y otras figuras más desconocidas para el electorado: Michele Bachmann, estrella emergente del Tea Party; Rick Santorum, ex-senador de Pensilvania; y Herman Cain, ex –presidente de una conocida cadena de pizzerías. La cita no es del todo relevante, puesto que algunos potenciales candidatos aún no han confirmado ni desmentido su candidatura, como Sarah Palin o Rick Perry, actual gobernador de Texas. Sin embargo, puede servir para reflejar el grado de división al que se enfrenta el partido en los próximos meses, descartar a alguno de los candidatos, y poner en marcha la maquinaria recaudadora de aquellos que salgan más favorecidos. De momento, ninguno de los siete parece estar en condiciones de vencer a Obama. Aún así, el Partido Republicano aguarda las próximas elecciones con optimismo. Las recetas económicas del actual presidente no están dando los resultados esperados, la crisis de la deuda soberana amenaza con saltar el Atlántico, y los índices de aprobación de Obama no se han disparado tras acabar con Osama Bin Laden, situándose actualmente en el 50%. Lo que sí está claro es que la economía va a ser el campo de batalla de la campaña de 2012. Los republicanos ya no pueden acusar a Obama de inexperiencia ni de ser blando en política exterior. Pero sí pueden atacar su política económica, el elevado déficit y la impopular reforma sanitaria. Esta noche, los candidatos republicanos se atacarán entre ellos, pero atacarán, sobre todo, la labor de Obama en la Casa Blanca. Y es ahí, en las soluciones, donde tienen que diferenciarse unos de otrosRomney y Pawlenty, dos de los favoritos según Gallup, ya se han encargado de fijar el marco en los vídeos que han lanzado en las últimas semanas. En ellos, apelan a los valores americanos, a la libertad, las oportunidades y la esperanza y acusan a Obama de poner en peligro el sueño americano. Pawlenty lo expresa a la perfección en su último y espectacular vídeo, elaborado a partir de un discurso que dio recientemente en Chicago: “America está en un aprieto, no hay dudas acerca de esto” y “sólo porque seguimos a Grecia en el camino de la democracia no significa que tengamos que seguirla en el camino a la bancarrota” son dos buenos indicadores del tono de la próxima campaña.   En definitiva, la carrera para las elecciones de 2012 ya ha comenzado. El Partido Republicano busca un candidato que ponga cara a su programa para los próximos años. Un candidato que sea capaz de unir a moderados y extremistas y de enfrentarse a la extraordinaria maquinaria electoral que prepara Obama para 2012. Este debate es sólo el primer episodio de una carrera a la que pueden sumarse nuevos protagonistas como Sarah Palin y que promete ser tan apasionante como la que protagonizaron Hillary Clinton y el propio Obama en 2008. Analistas y periodistas, afilen sus plumas. Leer post completo

El perro de Esperanza Aguirre debuta en Twitter

El perro de Esperanza Aguirre, "Pecas ", se convirtió en uno de los protagonistas de la campaña electoral madrileña. Durante los últimos días se le pudo ver acompañando a su dueña en sus mítines, saludando a los afiliados y paseando animadamente junto a la Presidenta de la Comunidad de Madrid en la jornada de reflexión. A partir de ahora, Pecas estará presente en twitter, comentando la actualidad política e interactuando con los internautas. El equipo de comunicación de Esperanza Aguirre ha sabido identificar el interés que este nuevo personaje a despertado en los medios y ha decidido explotarlo de manera muy inteligente. La comunicación política requiere nuevos formatos y éste es un buen ejemplo. Puede que muchos no lo entiendan y que lo critiquen, pero Twitter es un canal propicio para este tipo de comunicación: desenfadada, informal y directa. En Estados Unidos las mascotas presidenciales son todo un clásico. Desde "Cheekers", el perro de Richard Nixon, todos los inquilinos de la Casa Blanca han convivido con sus animales de compañía favoritos. Uno de los más conocidos fue Barney, el terrier escocés de la familia Bush, que tenía su propio videoblog, "Barneycam", en el que ofrecía una visión muy peculiar de las interioridades de la Casa Blanca e incluso chateaba con los internautas. Barack Obama, por su parte, una de las primeras decisiones que tomó al llegar a la Casa Blanca fue adoptar a "Bo", un perro de aguas portugués al que se le puede ver paseando por el jardín de rosas de la Casa Blanca. Todo ello responde a que la comunicación política se adapta cada vez más a los criterios de los medios de comunicación: información y entretenimiento. Aquí en España seguro que muchos ojos se fijarán en "Pecas" para saber su opinión sobre los próximos hitos de la actualidad política nacional. Leer post completo