El secreto del éxito de Greenpeace
Infoentretenimiento. Este es el término que resume los criterios que aplican hoy en día los medios para seleccionar las noticias. En un panorama mediático dominado por las audiencias, no basta con que las noticias informen. Tienen que ser, además, entretenidas, impactantes y visuales. Cualquier organización debe tener esto en cuenta si quiere acaparar espacio en los medios de comunicación. Lo importante tiene que ser percibido como interesante.
Greenpeace y otras organizaciones ecologistas similares se encuentran entre los que mejor saben cómo explotar el infoentretenimiento. A través de acciones visuales y con cierto dramatismo consiguen captar la atención de los medios de comunicación y, por tanto, generar impacto en la opinión pública.
En los últimos meses, hemos visto varios ejemplos. En diciembre del año pasado varios miembros de Greenpeace desplegaron una pancarta en la que un activista desnudo exigía a la Unión Europea que adoptara el compromiso de reducir un 30% sus emisiones.
Un año antes, veintiún activistas de la organización ecologista lograron descolgar desde las grúas que rodean la Sagrada Familia, en Barcelona, una pancarta de 600 metros cuadrados. Trataban de presionar a los representantes de 180 países que estaban reunidos en la Ciudad Condal para una reunión previa a la Cumbre del Clima celebrada en Copenhague.
Hoy mismo, una veintena de activistas han logrado saltarse los controles de seguridad y acceder a la central nuclear de Cofrentes, en Valencia. Una vez dentro han pintado el mensaje Peligro nuclear en una de las torres de refrigeración de la central de 125 metros de altura. El objetivo era presionar al Consejo de Seguridad Nuclear y al Gobierno para que no se renueve el permiso de explotación de Cofrentes y denunciar deficiencias en la seguridad de esta central. Con acciones como esta, Greenpeace acapara espacio en los medios de comunicación exponiendo sus mensaje, mientras que los medios consiguen aquello que necesitan para retener a la audiencia, infoentretenimiento en estado puro.
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