Diez claves para entender la campaña del 20-N
Por @danielurena
A menos de 20 días para las elecciones del próximo 20 de noviembre, queremos poner la atención en diez aspectos a tener en cuenta desde el punto de vista de comunicación política. Diez claves para entender mejor cómo esta campaña electoral se está desarrollando:
1. Twitter como canal central de comunicación. Primero llegó Rubalcaba (@conRubalcaba) durante el verano, pero en septiembre se produjo la incorporación de Mariano Rajoy (@MarianoRajoy) que en pocas horas alcanzó el número de seguidores de su adversario y consiguió llevar la iniciativa mediante la generación de contenidos exclusivos para Twitter. Además, una de las novedades de esta campaña está siendo la lucha por los hashtags, las etiquetas empleadas en Twitter que definen los temas de la gran conversación que define a esta red social.
2. La humanización de los líderes. En los últimos meses tanto Rajoy como Rubalcaba han hechos esfuerzos para acercar a la persona que hay detrás del político. Desde la publicación de la biografía del líder popular hasta el paso del candidato socialista por medios de comunicación no muy frecuentados por políticos (prensa femenina, "FHM", etc.) son claros ejemplos.
3. Un partido contra un candidato. El Partido Popular está apostando por la marca de su partido mientras que el PSOE pone énfasis en el candidato, Alfredo Pérez Rubalcaba. Los populares son conscientes de que los españoles les perciben como más eficaces a la hora de gestionar la economía y, por ello, está poniendo en valor sus siglas.
4. Guerra de eslóganes. Primero fue el "Rubalcaba, sí", que ponía todo el protagonismo de la campaña en el líder socialista; y luego "Pelea por lo que quieres", que marcaba un tono de campaña reivindicativo y de confrontación. Por su parte, el Partido Popular está apostando por la idea del cambio con los dos eslóganes que ha utilizado "Empieza el cambio", en un intento de transmitir esperanza; y "Súmate al cambio", con un mensaje integrador y conciliador.
5. Un debate para dos candidatos. El 7 de noviembre se producirá el único cara a cara entre los dos principales líderes. Será un hito importante de la campaña pero probablemente no será decisivo. Ambos líderes cuentan con una gran experiencia como políticos y parlamentarios, por lo que será un duelo de altos vuelos.
6. El debate alternativo en la Red. Una de las principales novedades de campaña sí será el debate que se generará en las redes sociales en torno al debate de Rajoy y Rubalcaba. Ya lo vimos en 2008, pero el importante desarrollo que las redes sociales han tenido en los últimos años hará que la atención se centré también en Twitter y Facebook, que se han convertido en verdaderos termómetros sociales de opinión.
7. Rajoy, contra las encuestas. El principal enemigo de Mariano Rajoy son las encuestas. Las mismas que vaticinan una victoria muy holgada pueden convertirse en un problema si su efecto es que muchos votantes decidan quedarse en casa pensando que el partido ya está ganado. El nivel de fidelización de voto del PP es alto, pero no puede confiarse en las últimas semnas.
8. Rubalcaba, contra las expectativas. Cuando Alfredo Pérez Rubalcaba fue investido como candidato se habló del "efecto Rubalcaba" y se generó un nivel de expectativas muy elevado: un excelente estratega, un gran comunicador y, en definitiva, un magnífico candidato. Este clima ha despertado un nivel de exigencia muy alto hacia su campaña y hacia sí mismo, especialmente en el debate, algo muy peligroso para cualquier candidato.
9. La consolidación de la videopolítica. En los últimos años estamos viendo cómo los partidos y candidatos están descubriendo la efectividad del video como herramienta de comunicación política. Es de esperar que en los 15 días de campaña la guerra de vídeos se intensifique, pero hasta la fecha ya hemos visto cómo un spot puede marcar la agenda, generando debate sobre los temas de un candidato. No obstante, esta herramienta siempre tiene el peligro de ser un arma de doble filo y volverse en contra de su autor.
10. Los partidos minoritarios piden paso. PP y PSOE serán los grandes protagonistas de la campaña, pero también hay otros actores que van a tener un papel destacado en estas elecciones. En un momento de desconfianza generalizada hacia la política, UPyD, IU, Equo o los partidos nacionalistas competirán reñidamente por la atención y el voto de los ciudadanos.
Más información sobre el 20-N, aquí.
-
Comentarios
- Sin comentarios
