La venta por internet despega en el último año en la moda infantil

La venta por internet de moda y puericultura infantil ha experimentado un crecimiento del 3 % en el último año hasta alcanzar los 33 millones de euros y continuará su incremento debido a las oportunidades de negocio que ofrece en mercados difíciles y posicionamiento de marca.

Así lo ha indicado a EFE la directora general de la Asociación Española de Productos para la Infancia (Asepri), Dolores Segura, entidad que ha presentado hoy los resultados de facturación del sector correspondiente a 2011 -con 180 empresas asociadas y 300 marcas adheridas- con motivo de la inauguración de la Feria Internacional de Moda Infantil (FIMI) en Valencia.

Convencidos de que el comercio electrónico es "no el futuro, sino el presente", según Segura, Asepri ha iniciado negociaciones con Amazon para la venta de productos de temporada a través de esta plataforma, que se sumará así a las ventas que empresas españolas realizan en el club de compras Privalia, también gracias a un acuerdo con la asociación.

La venta por los canales en línea, desde este tipo de plataformas y con tienda propia de las firmas, es una apuesta de Asepri, dado que la moda infantil y la puericultura son sectores "muy apetecibles para las compras" y "así lo demuestran las ventas" que ya se hacen a través de internet.

Segura ha afirmado que si en un año estas ventas han crecido del 1 al 4 %, no es descartable que en el próximo año se produzca un incremento en torno al 6 %.

"Está creciendo muchísimo, tenemos muchas marcas que difícilmente entran en mercados como Francia y a través de la vía on line lo están haciendo y con ventas increíbles", ha explicado Segura, que defiende que hoy por hoy "hay que estar" en esta vía de negocio para no perder oportunidades y generar conocimiento de marca.

Todavía existe un porcentaje bajo de entre las empresas asociadas a Asepri que tiene negocio en internet, solo un 15 %, por eso la asociación fomenta este canal de venta.

Según los resultados de facturación de 2011, las empresas de moda infantil y puericultura vendieron producto por valor de 1.083 millones de euros, un 1 % más que en 2010.

La facturación en mercados exteriores ascendió a 407 millones, el 38 % del total, mientras que en el mercado nacional bajó por primera vez un 8 % como consecuencia de la coyuntura económica, aunque se prevé una recuperación para este año.

En zonas como el centro y el sur de América la facturación ha aumentado del 0,3 al 2 %, y es precisamente en estos lugares donde Asepri va a centrar su promoción con acciones en Colombia, Panamá y Perú, y también México a través de grandes superficies.

Para 2012 las previsiones de volumen de negocio apuntan a un crecimiento del 6 % hasta los 1.150 millones de euros, condicionadas a un aumento del 14 % de las exportaciones y la recuperación del mercado nacional en un 1 %.

En esta línea, la mejora de las expectativas de la demanda nacional conllevará un 2 % más de empleo y un aumento del 3 % en contratos fijos.

En cuanto a la producción, se está detectando en el sector un retorno a la producción en España debido a las preferencias del consumidor y a las condiciones de los pedidos.

Según el Centro de Investigación Textil y de la Confección (Cityc), a pesar del peso de los productos asiáticos, las entradas procedentes de la Unión Europea han crecido con intensidad (un 18 %), lo que podría reflejar "un cierto retorno al suministro de proximidad" ante el encarecimiento de las importaciones asiáticas y las ventajas de tiempo y flexibilidad del aprovisionamiento más próximo.

Asepri coincide en este cambio, que también se está produciendo en Italia y que viene originado en parte porque la proximidad de los centros de producción facilita la entrega de pedidos en las repeticiones de producto que demandan las tiendas.

De acuerdo con esto, la asociación pondrá en marcha a finales de año en la Comunitat Valenciana un vivero de taller multiempresa para la fabricación de productos de un grupo de empresas, que piensa extrapolar a otras comunidades autónomas.

Este tipo de vivero permitiría recuperar a los profesionales del sector y enseñar a aprendices, "una figura que se perdió con la deslocalización", ha precisado la directora general de Asepri.