Michelin participa en la exposición El cartel europeo 1888-1938, organizada por el Museo Picasso Málaga, con algunos de sus primeros carteles publicitarios de finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX, que influyeron en la manera de realizar las campañas de publicidad posteriormente. Los carteles, entre los que destacan los del dibujante O’Galop, abarcan una época que va desde 1898 hasta 1922.
Las seis obras aportadas pertenecen a la Colección Patrimonio Michelin. Las de O’Galop son Sir Bibendum (1905), Le coup de la semelle Michelin bleu (1905) y Nunc est Bibendum (1898), la primera aparición del famoso icono que identifica la marca. La serie cedida para la muestra se completa con Bibendum, de René Vincent Rageot (1914), Rijwielbanden Michelin (1917), de Fabien Fabiano, y Auto-circuits nord-africains (1922), de Roger Broders.
Las 175 obras reunidas en la exposición ofrecen un recorrido por la etapa más creativa y trascendental de la historia del cartel en Europa, un relato que comprende cincuenta años en los que se encuentran los orígenes de la publicidad. Los carteles seleccionados proceden de algunos de los principales fondos de museos y colecciones particulares de Europa y Estados Unidos, como el Museum of Modern Art (MoMA), de Nueva York; la Bibliothèque Nationale de France, en París; el Museo de Artes Decorativas, de Praga; el Instituto Valenciano de Arte Moderno (IVAM), de Valencia; el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía (MNCARS), de Madrid, o el Museo de Bellas Artes de Bilbao, entre otros.
Esta exposición ofrece una aproximación a la historia del cartel para llevar al espectador por obras, ciudades y autores de toda Europa con algunas de las obras más representativas de cada década, fundamentales para entender la historia de lo que hoy se entiende como cartel. La exposición está centrada en periodos muy significativos del cartel: los inicios, en los últimos años del siglo XIX con Jules Chéret y Henri de Toulouse-Lautrec como protagonistas; las primeras campañas publicitarias, donde destaca la cartelería de Michelin de la mano de O’Galop, y Anís del Mono, con Ramón Casas; la época de entreguerras, cuando convulsionaron las vanguardias; así como un apartado dedicado abiertamente a la vanguardia y al arte publicitario de aquellos momentos que acabaron de configurar al cartel moderno.
La muestra, que podrá visitarse hasta el próximo 16 de septiembre, se enmarca en el programa Picasso 20 Miradas. Málaga, 20 años bajo la mirada de Picasso, iniciativa que celebra el vigésimo aniversario de la exposición Picasso clásico, reencuentro del artista con su ciudad natal y punto de partida del Museo Picasso Málaga, inaugurado en 2003.
