El Encuentro Córdoba Digital, con un cartel de lujo, acerca al empresariado las oportunidades de negocio de Internet

Estrechar los lazos entre los sectores económicos tradicionales e Internet. Este fue el objetivo de la jornada Córdoba Digital, que tuvo lugar en la Diputación. La primera parte de este encuentro profesional, organizado por la institución provincial, el Ayuntamiento y el Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), versó sobre las consecuencias de la transformación digital sobre la economía.

Para ello se contó con la presencia de cinco grandes expertos de todo lo relacionado con las nuevas tecnologías, que expusieron sus opiniones ante un auditorio formado por unos 200 empresarios, sobre todo llegados de la capital y de algunos puntos de la provincia. Todos ellos llegaron a la conclusión de que el tejido productivo cordobés tiene ante sí un gran número de oportunidades de negocio gracias a Internet.

El primero en afirmarlo fue el director general de Google para España, Portugal y Turquía, Javier Rodríguez Zapatero. Este directivo cordobés declaró que la Red «ha cambiado nuestra forma de comunicarnos, nuestros comportamientos y nuestras relaciones sociales en los últimos 10 años, lo que beneficia enormemente a las empresas, ya que se crean nuevas oportunidades de negocio». «Estamos en un cambio de época brutal», aseveró.

Este experto subrayó que actualmente son 2.200 millones de personas las que usan habitualmente Internet en el mundo. Para el 2016 se espera que sean 5.000 millones. En España, ese censo se sitúa en 30 millones de personas.

Estas cifras sirvieron a Rodríguez Zapatero para expresar la magnitud del mercado al que pueden acceder los empresarios cordobeses.

En este sentido, puso el ejemplo de Inglaterra, un país en el que los negocios digitales ya suponen el 8 por ciento de su producto interior bruto (PIB) y que se espera que en 2015 sea la actividad más importante en cuanto a riqueza y empleo generados. No en vano, según resaltó este directivo del buscador más famoso, actualmente por cada puesto de trabajo que se destruye en Europa Occidental por la crisis, se crean 2,6 en el sector relacionado con la Red.

Rodríguez Zapatero indicó que las compañías deben ser conscientes de que el consumidor es el que está ahora en el centro del mercado, ya que, al tener más acceso a la información, se ha vuelto más exigente a la hora de pedir productos y servicios.

Ventas online, al alza

Una opinión muy similar es la que defendió el director general comercial de Softonic, Gustavo García-Herrera. Recalcó que «Internet nos da acceso a un mundo global con enormes oportunidades para situar nuestros productos o servicios donde queramos».

Este directivo puso para ello el ejemplo de su compañía, que es la firma líder mundial en la distribución de software informático, con 137 millones de usuarios cada mes y con posibilidad de llegar al 75 por ciento de toda la población del planeta debido a que su página web está traducida a los 10 idiomas que más se hablan en el mundo.

Una actividad que ha experimentado un crecimiento muy destacado es el comercio electrónico. El fundador de Alice, Ignacio Somalo, recordó que las ventas online se han duplicado en el periodo de crisis económica. En el caso de España son 11 millones de personas las que recurren a esta vía para hacer sus compras, una cifra que en un año se espera que se amplíe hasta los 13 millones.

Este experto animó al tejido productivo a apostar por el comercio electrónico, pero instó a que se trabaje en una mayor diferenciación en base a la unicidad del producto, a la calidad del servicio o a los bajos precios. También consideró necesario actuar «con paciencia», ya que este tipo de negocios causan unos elevados costes fijos al principio, pero «a medio y largo plazo, son actividades bastante estables en el tiempo».

Tuenti se ha convertido en una de las redes sociales más importantes en España. Su vicepresidente de Desarrollo Corporativo, Sebastián Muriel, apuntó que «las empresas deben ser conscientes de que los usuarios están apostando por Facebook, Twitter y Tuenti para comunicarse, de modo que no entender eso supone un suicidio».

A su juicio, «las compañías deben identificar las enormes oportunidades que suponen las redes sociales, que son las vías a través de las cuales los consumidores están expresando su opinión acerca de cualquier producto o servicio, es decir, se han convertido en los sustitutos de los estudios de mercado».

El responsable de Digital Migration Partners, Alberto Díaz, aseguró que «saber hoy de tecnología en el mundo empresarial es tan importante como saber escribir, leer o hablar inglés». Desde su punto de vista, «las herramientas digitales son la vía más adecuada para que mejore el desarrollo de los negocios, sobre todo en lo que se refiere a sus índices de productividad».