El vicepresidente de Inditex será el Alto Comisionado para la Marca España

La Marca España fue uno de los primeros objetivos dados a conocer por el ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel García-Margallo, para tratar de coordinar los activos que tiene nuestro país en distintos ámbitos, desde el empresarial hasta el deportivo, pasando por las fuerzas armadas, los cooperantes, los artistas o los diplomáticos, entre otros.

La persona elegida para dirigir las actuaciones de la Marca España ha sido Carlos Espinosa de los Monteros, a ctual vicepresidente de Inditex, una persona con amplia experiencia en el mundo empresarial. Tiene 68 años y es Licenciado en Derecho y Ciencias Empresariales por Icade, así como técnico comercial y economista del Estado y MBA por la Northwestern University. Ha sido presidente de Iberia y Aviaco y del Círculo de Empresarios y ha tenido cargos directivos en distintas empresas. Desde 1997 es consejero independiente en Inditex, empresa donde ocupa la vicepresidencia.

Espinosa de los Monteros tendrá rango de secretario de Estado, aunque su cargo no será retribuido. Contará con un director de Gabinete y también con la aportación de diplomáticos que tengan experiencia por haber sido embajadores o haber ocupado puestos de responsabilidad en el Ministerio en otros momentos.

El decreto establecerá la estructura para el fomento de la Marca España, que estará en el Ministerio de Asuntos Exteriores, aunque dependerá del Consejo de Política Exterior , un organismo creado hace tiempo, que preside el jefe del Ejecutivo, y que se quiere igualmente reactivar. El otro gran instrumento para el fomento de la Marca España será el Real Instituto Elcano , cuyo presidente de honor, el Príncipe de Asturias , ha sido informado por García-Margallo, del contenido del decreto y de la persona elegida para ocuparse del proyecto.

El objetivo del Alto Comisionado será impulsar las acciones tendentes a sacar el máximo rendimiento de las actuaciones de organismos públicos y de entidades y personas privadas que favorezcan la imagen de nuestro país en el mundo . El Alto Comisionado será el responsable de coordinar y conocer esas actuaciones para sacarles un mayor rendimiento.

Los responsables del Ministerio de Asuntos Exteriores, en el que existe una Dirección General de Diplomacia Públic a, desde la que se ha pilotado la preparación del decreto, han tenido en cuenta en sus trabajos los modelos existentes en otros países de nuestro entorno como Francia o el Reino Unido.

En un principio, se programó la celebración de un gran acto público presidido por Sus Majestades los Reyes, para lanzar la Marca España. Sin embargo, el accidente sufrido por Don Juan Carlos en Botswana, primero y las presiones sobre la economía española, después, aconsejaron descartar la idea de ese acto solemne, aunque el ministro García-Margallo lo dará a conocer públicamente.