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Una ganadería de vacas pastando bajo un brillante cielo azul iluminado por un sol con forma del tradicional corazón de «Tierra de Sabor». Éste es el diseño que acompañará a los bricks de leche amparados bajo el marchamo de calidad de Castilla y León. «Hemos pensado siempre en los consumidores», justificó el padre de la criatura, el director general de CIA, Pepe Torquemada, responsable del diseño de la caja. Emoción, cariño y modernindad son las ideas que han marcado el diseño y también la imagen que del producto se pretende dar al exterior. «El consumidor decide su compra en siete segundos. Tenemos que ir a por él y captarle», insistió. La puesta en el mercado de esta leche irá acompañada de dos campañas de promoción, una en los establecimientos y otra en los medios de comunicación de la cual se ha encargado la agencia «7 en acción». Su responsable, Carlos Cartagena, explicó a los presentes el spot, protagonizado por las televisivas hormigas Trancas y Barrancas, ayer maestras de ceremonia y presentes también en el anuncio, donde se encargan de seleccionar en un «casting de vacas» organizado en el municipio segoviano de Pedraza las reses 100% castellano y leonesas.
