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Ya puede verse desde esta semana el anuncio de la Lotería del Niño. El spot de 25 segundos, producido por la agencia Grey, contrasta con el del sorteo de Navidad, que cobró forma de superproducción de fantasía, en la línea de Harry Potter, y opta por plasmar en la pantalla una escena familiar que busca despertar la sorpresa y el buen humor de los espectadores.
El mensaje de la campaña de este año se ve personificado en un prodigioso niño que es sorprendido mientras mueve las orejas al ritmo de la música. «Este niño nos retira», comentan los sorprendidos padres, una frase que estará presente en toda la campaña publicitaria del sorteo.
El director de la campaña, José Antonio González Mediavilla, ha optado por seguir la tradición de publicitar la Lotería del Niño como un reverso divertido de la Lotería de Navidad, generalmente retratada como un sorteo más solemne y tradicional. Más joven y con menores premios, el sorteo del Niño se ha terminado convirtiendo en un consuelo para aquellos que se fueron de vacío o no consiguieron un premio importante en el anterior sorteo. Al margen de este tratamiento, lo cierto es que la Lotería del Niño sigue siendo el primer gran sorteo del año, con un nada despreciable primer premio de dos millones de euros a la serie.
