Facebook ha vuelto a abrir la la caja de los truenos. Que tiemblen los defensores de la privacidad en internet, porque las novedades que su fundador, Mark Zuckerberg, ha anunciado al mercado durante la conferencia anual F8 de San Francisco tienen mucha miga.

La más voluminosa red social del planeta quiere poner patas arriba internet con una aplicación a la que ha bautizado como «Open Graph», con la que pretende recopilar todavía más información de la que tiene sobre los más de cuatrocientos millones de usuarios que conversan cada día en su «site». Para esta misión Facebook ha eliminado el famoso botón «Hazte fan» y en su lugar ha colocado otro, «Me gusta», que el usuario podrá llevar fácilmente a su perfil y compartirlo con el resto de sus contactos.

«Estamos construyendo una red que por defecto es social», les dijo el creador de Facebook a sus seguidores, el pasado miércoles. «El poder de Open Graph es que ayuda a crear una red más inteligente y personalizada que se vuelve mejor con cada interacción», aseguró Zuckerberg. Sin embargo, detrás de este fascinante escenario que dibuja el joven empresario de Palo Alto se esconde un primer paso para conquistar el mercado publicitario y con las armas de la segmentación del consumidor, que es lo más gusta ahora a los anunciantes, especialmente porque es más complicado errar en el tiro. Facebook se aproxima así al ávido mercado de la publicidad con una cartera bajo el brazo llena de miles de datos relacionados con los hábitos en internet de usuarios de todos los tipos y condiciones.

Sin embargo, no es sólo la red social de Mark Zuckerberg la que empieza a coquetear con el mundo de la publicidad. Otro gigante de internet como es Google también lo hace utilizandoo la misma metodología: se rastrea al detalle la información que va dejando el usuario en su ruta de navegación y se sirve sin más al mejor postor. Estas prácticas han llevado a un nutrido grupo de países, con sus agencias de protección de datos a la cabeza, a pedir a la compañía californiana que sea más respetuosa con la privacidad y con los datos personales que recopila de los internautas.

Intercambio de conocimiento

«Open Graph» no es la única novedad de la que los miembros de Facebook podrán disfrutar en los próximos días. En este sentido, figura su plan de convertirse en una «wikipedia» para que los usuarios puedan participar en comunidades virtuales y compartir conocimientos al estilo de la enciclopedia digital más popular de la Red.

Facebook ha lanzado en versión beta sus «comunidades», o lo que es lo mismo, páginas con las que se busca construir un espacio donde sus miembros puedan intercambiar conocimientos sobre un asunto concreto. Según ha explicado Alex Li, miembro del equipo técnico de la empresa, estos puntos de encuentro tendrán como base la enciclopedia Wikipedia, si bien el objetivo de la red social es «convertirlos en la mejor colección de conocimiento compartido sobre una materia».