Actualizado
Jueves
, 11-03-10 a las 19
:
23
Puede que sea la primera vez que una industria paga una campaña para reducir el consumo de sus productos. Farmaindustria, la patronal de los laboratorios, ha recurrido al «antimarketing» para apelar al consumo responsable de medicamentos en España. Esta noche arranca una campaña nacional para intentar reducir el consumo descontrolado de fármacos. Se llevará el mismo mensaje a todos los hogares: los fármacos son un bien preciado, aprenda a valorarlo.
En prensa, radio, televisión e internet veremos historias de pacientes que recordarán cómo han podido tratarse gracias a un sistema sanitario que garantiza el acceso a los medicamentos. «Es una llamada a la reflexión, para aprender a valorar el medicamento desde el punto de vista económico, sanitario y social», explicó durante la presentación de la campaña, Humberto Arnés, director general de Farmaindustria.
«Ayuden a que esto siga funcionando», pide Daniel, uno de los protagonistas de la iniciativa. «Su valor es incalculable cuando realmente se necesita», resalta Sara, una mujer joven sin apenas pelo que recuerda a una paciente con cáncer.
La campaña de la industria farmacéutica llega en un momento clave, en pleno debate por la sostenibilidad del sistema sanitario. El Ministerio de Sanidad presentará en breve una propuesta a las comunidades autónomas para reducir el gasto sanitario y promover un sistema sostenible. Se prevé una propuesta de contención del gasto que podría afectar tanto a la industria, como a las oficinas de farmacia y distribuidores farmacéuticos.
Arnés recordó ayer que el problema del gasto farmacéutico procede de la demanda, «de la cual no nos sentimos responsables, aunque con medidas como la campaña pretendemos actuar sobre ella». También rechazó la oferta de la patronal farmacéutica de aprobar un nuevo «medicamentazo» y dejar de financiar fármacos para síntomas leves. Arnés afirmó que este tipo de medidas produce un «efecto perverso». «A final se eleva el gasto porque las recetas se desplazan hacia medicamentos más caros que sí están financiados».
