Un proyecto, financiado por 18 empresas punteras y las Cámaras de Comercio, persigue «revitalizar» la confianza del ciudadano y despojar de su cabeza la inercia murphiana de que «todo irá a peor». Rostros conocidos como Fernando Romay y los Gasol animan a «arreglar» la mala situación económica
Actualizado
Martes
, 02-03-10 a las 10
:
07
«El miedo multiplica la crisis. Si la crisis es 10, la convierte en 20». ¿Quién no ha escuchado en los últimos días esta frase de boca del escritor Juan José Millás? El mensaje, difundido desde finales de la pasada semana, procede de una particular campaña de publicidad, detrás de la cual están las Cámaras de Comercio y 18 de las empresas punteras del mercado español. En el anuncio, que será diseminado durante los próximos 4-5 meses en cartelería exterior, cuñas de radio, minutos en televisión e inserciones en prensa escrita, se esconde intencionadamente, no obstante, el logotipo de Telefónica, BBVA o El Corte Inglés. Sólo aparece un fondo de pantalla en negro y el lema, impreso en blanco: «Esto sólo lo arreglamos entre todos».
En el spot se alternan las imágenes y voces de españoles de a pie y rostros famosos, como el de los hermanos Gasol, Carlos Sáinz, la periodista Ángels Barceló o el cantante Melendi. Ellos van relatando, como igualmente lo hacen en un manifiesto colgado en la página web de la campaña y al que ya se han adherido más de 31.000 ciudadanos, que es necesario imprimir una dosis de confianza en la sociedad, porque sólo «entre todos podemos tirar para delante y arreglar esto». El lema, se estará pensando, y los principios vectores de ese manifiesto, son un calco verbalizado del «optimismo antropológico» del que hace gala el presidente Zapatero y del pacto anticrisis que intentan trazar los partidos políticos, a propuesta de la «troika» gubernamental, así que la campaña empresarial se ha granjeado pronto ciertas críticas que dicen que la iniciativa «le hace el juego» al Ejecutivo.
Sin embargo, desde la institución creada «ex profeso» para el desarrollo de la campaña, la Fundación Confianza, se desmarcan con celeridad de esa hipótesis. «La Fundación Confianza es apolítica. La campaña nace del sector privado y en ningún momento trata de echar un capote a nadie, o ahogar a alguien en el fango». Las mismas fuentes precisan que, previo estreno de los anuncios, conocieron la campaña «anticrisis» desde la Jefatura de Estado, el Gobierno hasta los partidos políticos. Algunos, como La Zarzuela, valoraron la iniciativa como «excelente», precisan.
¿Cómo se forja la campaña? La idea parte hace unos nueve meses de Jaime de Andrés, conocido profesional de la comunicación dentro del organigrama de la compañía Telefónica, cuando observa con desagrado cómo el desánimo ha cundido entre la población. De hecho, en el propio spot se habla de que la crisis está «también dentro de nuestras cabezas» y se cae en la inercia de ver todo negativo, sin una salida fácil o factible. Entre los ejes que sustentan el manifiesto, está el de «contagiar la confianza de la misma manera que se ha contagiado el pesimismo». Se hace primero un estudio que toma pulso a la opinión de la ciudadanía y, después, se orquesta la campaña de concienciación pensada en «todo el mundo», porque «la crisis psicológica está agravando la crisis real».
De Andrés presentó la idea y el presidente del Consejo Superior de Cámaras de Comercio, el ex ministro de Comercio socialista (y que algunos postulan como firme candidato a suceder a Díaz-Ferrán como presidente de la patronal de empresarios CEOE), Javier Gómez-Navarro, coge el testigo por oportuno. Y haciendo valer el mensaje final de la campaña -«Si nos unimos, no va a haber nada que no podamos arreglar»- se propuso fervientemente unir las fuerzas de los «grandes» de la empresa para sacar adelante la campaña. Telefónica, BBVA, Banco Santander, La Caixa, El Corte Inglés, Mercadona, Indra, Abertis, Mapfre, Iberdrola, Repsol, Endesa, Cepsa, Caja Madrid, Iberia, Renfe y Red Eléctrica, además de la patronal de la construcción Seopan y las Cámaras de Comercio por supuesto participan en la nueva Fundación Confianza, y se rascaron el bolsillo para financiar la campaña que ha costado cuatro millones de euros, y prevé inyectar más de medio millón de euros en su lanzamiento internacional. Han abonado, entre todas, cuotas a partir de 150.000 euros cada una.
Un socialista y un convergente ponen cara a la unión anticrisisSegún la Fundación, además del propio Gómez-Navarro, entre las cabezas visibles del proyecto se encuentran el economista Guillermo de la Dehesa, los abogados Antonio Garrigues y Miquel Roca, uno de los padres de la Constitución Española por parte de Convergència Democrática de Catalunya (CDC). Unos y otros se afanan en demostrar que se puede «recuperar» la confianza perdida ante una situación angustiosa también para el tejido productivo de nuestro país. Por eso, invitan desde las voces simpre optimistas como la del deportista Fernando Romay a creer en la palabra «arreglar» y lo hacen con un proyecto ambicioso e «indefinido», concretan las mismas fuentes. Animan a los jóvenes emprendedores a dar rienda suelta a su sueño. A los consumidores a hacer lo propio. En suma, se quiere elevar el «índice de confianza» que está atravesando sus horas más bajas, y en esto -no admite réplicas-, coinciden con los trabajos del Ejecutivo estatal.
En el spot se alternan las imágenes y voces de españoles de a pie y rostros famosos, como el de los hermanos Gasol, Carlos Sáinz, la periodista Ángels Barceló o el cantante Melendi. Ellos van relatando, como igualmente lo hacen en un manifiesto colgado en la página web de la campaña y al que ya se han adherido más de 31.000 ciudadanos, que es necesario imprimir una dosis de confianza en la sociedad, porque sólo «entre todos podemos tirar para delante y arreglar esto». El lema, se estará pensando, y los principios vectores de ese manifiesto, son un calco verbalizado del «optimismo antropológico» del que hace gala el presidente Zapatero y del pacto anticrisis que intentan trazar los partidos políticos, a propuesta de la «troika» gubernamental, así que la campaña empresarial se ha granjeado pronto ciertas críticas que dicen que la iniciativa «le hace el juego» al Ejecutivo.
Sin embargo, desde la institución creada «ex profeso» para el desarrollo de la campaña, la Fundación Confianza, se desmarcan con celeridad de esa hipótesis. «La Fundación Confianza es apolítica. La campaña nace del sector privado y en ningún momento trata de echar un capote a nadie, o ahogar a alguien en el fango». Las mismas fuentes precisan que, previo estreno de los anuncios, conocieron la campaña «anticrisis» desde la Jefatura de Estado, el Gobierno hasta los partidos políticos. Algunos, como La Zarzuela, valoraron la iniciativa como «excelente», precisan.
¿Cómo se forja la campaña? La idea parte hace unos nueve meses de Jaime de Andrés, conocido profesional de la comunicación dentro del organigrama de la compañía Telefónica, cuando observa con desagrado cómo el desánimo ha cundido entre la población. De hecho, en el propio spot se habla de que la crisis está «también dentro de nuestras cabezas» y se cae en la inercia de ver todo negativo, sin una salida fácil o factible. Entre los ejes que sustentan el manifiesto, está el de «contagiar la confianza de la misma manera que se ha contagiado el pesimismo». Se hace primero un estudio que toma pulso a la opinión de la ciudadanía y, después, se orquesta la campaña de concienciación pensada en «todo el mundo», porque «la crisis psicológica está agravando la crisis real».
De Andrés presentó la idea y el presidente del Consejo Superior de Cámaras de Comercio, el ex ministro de Comercio socialista (y que algunos postulan como firme candidato a suceder a Díaz-Ferrán como presidente de la patronal de empresarios CEOE), Javier Gómez-Navarro, coge el testigo por oportuno. Y haciendo valer el mensaje final de la campaña -«Si nos unimos, no va a haber nada que no podamos arreglar»- se propuso fervientemente unir las fuerzas de los «grandes» de la empresa para sacar adelante la campaña. Telefónica, BBVA, Banco Santander, La Caixa, El Corte Inglés, Mercadona, Indra, Abertis, Mapfre, Iberdrola, Repsol, Endesa, Cepsa, Caja Madrid, Iberia, Renfe y Red Eléctrica, además de la patronal de la construcción Seopan y las Cámaras de Comercio por supuesto participan en la nueva Fundación Confianza, y se rascaron el bolsillo para financiar la campaña que ha costado cuatro millones de euros, y prevé inyectar más de medio millón de euros en su lanzamiento internacional. Han abonado, entre todas, cuotas a partir de 150.000 euros cada una.
Un socialista y un convergente ponen cara a la unión anticrisisSegún la Fundación, además del propio Gómez-Navarro, entre las cabezas visibles del proyecto se encuentran el economista Guillermo de la Dehesa, los abogados Antonio Garrigues y Miquel Roca, uno de los padres de la Constitución Española por parte de Convergència Democrática de Catalunya (CDC). Unos y otros se afanan en demostrar que se puede «recuperar» la confianza perdida ante una situación angustiosa también para el tejido productivo de nuestro país. Por eso, invitan desde las voces simpre optimistas como la del deportista Fernando Romay a creer en la palabra «arreglar» y lo hacen con un proyecto ambicioso e «indefinido», concretan las mismas fuentes. Animan a los jóvenes emprendedores a dar rienda suelta a su sueño. A los consumidores a hacer lo propio. En suma, se quiere elevar el «índice de confianza» que está atravesando sus horas más bajas, y en esto -no admite réplicas-, coinciden con los trabajos del Ejecutivo estatal.
