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Martes
, 16-02-10 a las 20
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Ahora que muchos medios en el mundo están optando por cobrar por su información en internet, cabe preguntarse cuál es el valor real que tienen las noticias y si, por tanto, merece la pena pagar por ellas. A esta cuestión se refiere en su blog el periodista Patrick Smith, según publica Journalism.co.uk.
Smith explica que los editores se aferran a la idea de que cuanto más grande mejor y de ahí que opten por ofrecer periódicos repletos de suplementos los fines de semana. Entienden que de esta forma se puede obtener más circulación y más ingresos publicitarios y nada más lejos de la realidad. Este modelo, como afirma este profesional, no funciona hoy en día.
Para Smith, «vivimos en una economía global, descentralizada» y bajo el dominio de Google. Es por esta razón que los editores que tendrán éxito en un futuro serán aquellos que apuesten por contenido de calidad y sepan posicionarlo bien y sea fácilmente localizable. Para fundamentar esta idea, el autor analiza una edición impresa de Times con el fin de determinar qué tipo de contenido se ofrece en ella. El resultado es que del total de los artículos publicados más de 100 son de alta calidad. Y añade «si estos artículos estuvieran disponibles vía pago por visión, ¿cuánto se pagaría por ellos?».
Más audiencia y más publicidadEn cifras, si cada uno de los artículos costara 10 peniques, se tendría que pagar 10 libras por el periódico completo. Si se pagara 5 peniques por artículo, la edición íntegra tendría que costar 5 libras y, sin embargo, el ejemplar tiene un precio de 1 libra, lo que supone un valor muy pequeño por cada artículo. Sin embargo, el verdadero valor de las noticias es lo que la gente esté dispuesta a pagar y el peligro, según señala Smith, está en el hecho de que toda una generación de lectores lleva accediendo gratis a las noticias digitales durante años.
Lo que no incluye este periodista en su análisis es cómo la publicidad y otros ingresos (servicios premium, esto es, de valor añadido o aplicaciones para móviles, por ejemplo) pueden hacer un periódico más rentable, aumentando la circulación y los beneficios económicos. Los ingresos publicitarios han disminuído en los últimos tiempos, pero algunos periódicos como el Evening Standard han bajado su precio y ahora están disfrutando de una mayor circulación que puede conducir a su vez a mayores tasas de publicidad.
Bien es cierto que Smith sí contempla en su estudio otra manera de conseguir ingresos por el contenido. Es el caso de los micropagos, que, a su juicio, podrían funcionar ya que permiten a los usuarios acceder a artículos por un módico precio y siempre que efectivamente éstos se refieran a contenido realmente exclusivo.
