Uno de los asistentes de la feria «Millionaire Fair» / AP
Sábado
, 28-11-09
¿Quién dijo miedo? Inmersos aún en la vorágine de la crisis, los hay que no dudan en tirar para adelante con la intención de echar raíces. Y lo más complicado, apostando por lo más alto: el lujo. La consultora DBK revela en su estudio «Confección y complementos de lujo» de este año que este sector ha notado los efectos de la crisis levemente, con un retroceso del 0,6%. Lo llamativo es que ha afectado más a los productos de gama inferior que a los de gama más alta.
Bajo la filosofía de «quien tiene puede», en octubre de 2010, Madrid presentará su primera feria «premium» en Ifema. Allí se podrá adquirir desde un litro de agua por 300 euros la botella hasta infinidad de artículos de moda, motor, juguetería, cosmética, antigüedades, joyas o alimentación por cuantías, digamos, importantes hasta otras astronómicas. Eso sí, con la garantía de ser los mejores de su categoría.
A Almudena Pérez-Mínguez, especialista en el mundo del lujo e Isabel Alandete, experta en la información orientada al sector «premium», se les ocurrió, en los albores de la recesión económica, crear una feria de lujo en la capital. «Teníamos muchas ganas. Investigué el mercado y vimos que era el momento de hacerlo. Ya estaban surgiendo en otras capitales y pronto tenía que llegar a Madrid», manifiesta Alandete.
A partir de ahí, buscaron a un especialista en ferias: Rafael García-Siso, quien no dudó en volcar toda su experiencia en esta iniciativa. Lo tiene claro: «El lujo mueve mucho dinero» y, desde el punto de vista económico, «es un sector muy grande y el menos afectado por la crisis. Todos tenemos que bajar nuestro nivel de vida menos los que lo tienen muy alto», asevera.
Sólo para interesados
Los organizadores apuntan alto. Esperan recibir entre 30.000 y 50.000 personas interesadas en el sector «premium» durante los cuatro días que dura la feria (del 14 al 17). El precio de la entrada, para los que no lleven invitación, oscilará entre los 150 y 200 euros. García-Siso especifica: «Queremos que la visite cualquier persona habituada al mundo del lujo, o al que le guste el sector, o quien quiera darse un capricho».
El espectáculo, simulando a grandes ferias referentes, estará garantizado. Los organizadores confiesan que van a exigir a sus expositores que sean «lo más originales posibles» en la presentación de sus productos. Almudena, Isabel y Rafael tenían el motor, pero les faltaba la carrocería para el arranque. Para ello buscaron la colaboración de rostros conocidos, expertos en distintos sectores que contribuyeran con su «savoir faire» en el proyecto.
De este modo se creó una comisión de honor formada por el cocinero Sergi Arola; la princesa Béatrice d´Orléans, primera consejera delegada de Dior en España; la arquitecta Teresa Sapey; el diseñador Ricardo Marzullo; el ex piloto de Fórmula 1 Emilio Villota; el presidente de honor de Loewe, Enrique Loewe, y Covadonga O´Shea, fundadora de la revista Telva.
«Madrid y España han apostado por un turismo de calidad, un turismo cultural y hay que darle respuesta con buenos servicios. En este sentido, tenemos mucho que hacer y esta feria puede ser un plus para conseguirlo», manifiesta el cocinero Arola. La comitiva, así como los organizadores dejan claro que «el lujo no pasa por ser lo más caro, sino por la mejor calidad». Y si alguien entiende del sector «premium», ésa es Béatrice d´Orléans, quien revela que el lujo está viviendo una época de cambio debido a la crisis. «Está volviendo el lujo de refinamiento. Hoy se es más original y mucho más interior», apunta.
«Madrid Premium Fair» será la primera feria de estas características en Madrid, pero no en España ni en el mundo. Su precedente, en nuestro país, es «Luxury Market», que se celebra anualmente, desde 2008, en el Castillo de Perelada, en Gerona. Al igual que «Madrid Premium Fair» reúne los productos más caros, más exclusivos y de más calidad del mercado mundial. Ahora le ha salido un competidor y la cuenta atrás ya ha comenzado.
