Publicado
Jueves
, 12-11-09 a las 09
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«El aleteo de las alas de una mariposa se puede sentir al otro lado del mundo». Este concepto enmarcado dentro de la teoría del caos está tan presente en la Red como el de los Cisnes Negros, sucesos impredecibles y con gran impacto que a posteriori se pueden explicar a la perfección. Por ejemplo, ¿quién le iba a decir al joven californiano Justin Halpern, cuando empezó a publicar en Twitter las frases de su padre de 73 años, que la CBS compraría sus derechos para hacer de ellas una serie de televisión?
Bernardo Hernández, director mundial de GeoMarketing de Google, llegó a Mountain View con el objetivo de convertir a Google Maps en un servicio de referencia. Parecía imposible adelantar a MapsQuest, el proyecto más relevante hasta la fecha, pero hoy día no solamente lo han superado creando un estándar, sino que además la funcionalidad Google Street View está presente en más países y ciudades. En España ya recorre casi todos sus rincones, situándolo como el segundo país, después de Estados Unidos, con mayor cobertura del servicio.
El de Justin o Bernardo son dos ejemplos de cómo la suerte y el trabajo duro acaban siendo un éxito que traspasa las fronteras de Internet, un gran escaparate donde nunca sabes quién está mirando. Los anuncios de Telefónica son un claro indicador de la atención que las empresas mantienen en la Red, estudiando fenómenos virales y tendencias para plasmarlas en su publicidad. Algo parecido acaba de hacer HP en su último anuncio en el que utiliza la técnica tilt shift, un recurso fotográfico para aportar una sensación de maqueta a las imágenes, que obtuvo mucha repercusión en Internet.
Por supuesto, ese gran escaparate debe mucho a intermediarios como los agregadores, marcadores sociales e incluso buscadores, que descubren contenido y derivan un alto volumen de tráfico. Aún existe quién no comprende esta filosofía abierta como es el caso de Rupert Murdoch. El consejero delegado de News Corporation, que agrupa medios como The Sun o The Wall Street Journal, planea retirar los contenido de Google e instaurar un acceso de pago a sus plataformas digitales. Este tipo de acciones eliminan de un plumazo los cisnes negros, las mariposas del caos y toda la fauna de lo improbable, pero esto también forma parte del juego ¿verdad?
