Por fin se desveló la incógnita que tenía en vilo al mundo de la publicidad desde hacía una semana: Acciona se escondía detrás de la enigmática publicidad «Re_» que había inundado las calles con carteles en marquesinas (7.068 soportes en 27 ciudades) y con una inversión millonaria en prensa escrita y en internet, a través de periódicos digitales, programas como Youtube o redes sociales como Tuenti.

El objetivo de la nueva campaña Re_acciona es, según el director de comunicación de la compañía, Pio Cabanillas (ex portavoz del Partido Popular con Aznar), «cambiar la relación entre la empresa y los medios de comunicación» y dar a conocer la nueva apuesta de imagen de la compañía. La antaño empresa constructora (y que hoy se busca orientar a las infraestructuras, el agua y la energía) quiere ser la primera en el concepto de desarrollo sostenible y en nuevas formas de comunicarse. Por eso, Cabanillas aseguró que «hemos roto los moldes de la publicidad tradicional y nos volcamos a través de medios digitales por primera vez en España».

De ahí, lo enigmático de su mensaje que, según Pío Cabanillas, provocó una avalancha de opiniones en internet sobre quién se encontraba detrás de la publicidad. «Los finalistas, curiosamente, fueron Vodafone y la Iglesia católica», aseguró el director de comunicación de la compañía. En el día de hoy, la empresa se ha quitado la careta para mostrar que era ella la que estaba detrás de la estrategia, que Cabanillas aseguró no durará unos meses sino que «se prolongará en el tiempo».