Nuestro diario encadena ya 20 meses de subida de la venta de ejemplares frente a las pronunciadas caídas de la competencia
Un crecimiento del 10,4 por ciento los domingos
El excelente comportamiento que ABC viene registrando desde el comienzo del año 2008 resulta especialmente llamativo durante los domingos, un día de la semana fundamental para los medios de comunicación escritos, debido a que en esa jornada se llevan a cabo esfuerzos editoriales muy superiores a los del resto de la semana, con objeto de amoldar la oferta a la mayor disponibilidad de tiempo libre de los lectores. Durante el pasado mes de septiembre ABC ha incrementado su cifra de difusión los domingos un 10,4 por ciento, en comparación con el mismo día de la semana del año anterior, hasta alcanzar los 315.255 ejemplares de difusión.
Estos resultados llaman la atención al compararlos con los de nuestros competidores más directos. En el mismo periodo de análisis, «El Mundo» pierde un 13,3 por ciento. «El País», por su parte baja en esta partida un 3,1 por ciento. «La Razón», en su tónica, muy lejos de las cifras registradas por los diarios antes mencionados, ve cómo su dato de difusión dominical sufre una pérdida del 12,5 por ciento, pasando desde los 174.327 ejemplares de 2008 a los 152.508 de este año.
Nuevos datos de difusión y nueva satisfacción para ABC. Nuestro periódico continúa demostrando una fortaleza envidiable en unos momentos tan difíciles como los actuales para los medios de comunicación, en general, y para la Prensa escrita, en particular. ABC es el único gran rotativo que aumenta su difusión en el acumulado del año. Así lo atestiguan los datos hechos públicos ayer por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), tan sólo pendientes de certificación.
El sobresaliente comportamiento de ABC resulta aún más llamativo si se tiene en cuenta la deriva de nuestros principales competidores, que padecen severas caídas de difusión en lo que va de año. En el acumulado enero-septiembre de 2009 ABC ha logrado un aumento de la difusión del 2,6% respecto al mismo periodo del año anterior, lo que se traduce en un incremento de 6.590 ejemplares diarios. Por contra, en idéntico espacio de tiempo, la difusión de «El Mundo» ha caído un 7,6%. O lo que es lo mismo, el diario de capital italiano se ha dejado por el camino 24.477 ejemplares diarios.
Por lo que respecta a «El País», su cifra de venta de ejemplares ha experimentado una bajada de dos dígitos (-10,5%), con una pérdida de 45.998 sobre el dato acumulado del año anterior.
En otra división y con una caída del 18,7% en el acumulado figura «La Razón». El periódico del Grupo Planeta ha perdido 29.421 ejemplares diarios y es el periódico nacional que más cae. «La Razón» continúa a años luz de ABC se mire por donde se mire. La difusión de nuestro diario hasta septiembre es de 257.326 ejemplares diarios, frente a los 128.285 de esa cabecera.
Continuando con la comparativa de los grandes periódicos de España también conviene analizar lo ocurrido en la llamada difusión de pago ordinario, que incluye las suscripciones individuales y la venta en quiosco, sin lugar a dudas los más fiables indicadores del estado de salud de un medio impreso. ABC ha cerrado el pasado septiembre con un aumento de la difusión de pago ordinario del 0,9 por ciento. «El Mundo» registra aquí también números rojos y cae un 13,3%, aunque la pérdida de su venta en quiosco es aún mayor: un 15,4 por ciento. «El País» sufre un retroceso del 9,3%, y su venta en quiosco baja un 16,2 respecto a septiembre del año pasado. Volviendo a «La Razón» baste añadir que sus ventas en quiosco bajan más de un 38% y su difusión de pago ordinario un 37,8.
Gran evolución en Andalucía
ABC es, de los cuatro grandes diarios nacionales, el que mejor evolución presenta, pues prácticamente mantiene su difusión en lo que va de año en Andalucía, superando los 66.000 ejemplares en el dato acumulado de enero a septiembre. Dicho dato se debe valorar dentro de la complicada situación del mercado de prensa, además de contrastarlo con la negativa evolución del resto de cabeceras nacionales. Así, a gran distancia le siguen el resto de competidores, con importantes caídas de difusión en el mismo período acumulado. «El País« cae un 11,7% y «El Mundo» un 12,0%, mientras que «La Razón» pierde un 31,1%, quedándose tan sólo en 11.357 ejemplares.
