El presidente de News Corporation, Rupert Murdoch, ha asegurado durante una conferencia organizada por The Wall Street Journal que los mercados de publicidad en el periódico y en la televisión están mejorando al calor de una impresión que crece de que la industria de los medios puede recuperarse de las pérdidas.

Murdoch ha subrayado la importancia de idear estrategias para sobrellevar y adaptarse a los cambios planteados por la expansión de la publicidad en Internet y la continuidad del acceso libre a las noticias.

Preguntado si la publicidad migrará del periódico papel a internet, el jefe de News Corporation se ha mostrado convencido de que sí y ha afirmado que así lo están comprobando en Australia y Estados Unidos. En este sentido, ha apuntado que puede ser que la publicidad en internet sea una tendencia, pero «estamos viendo que la publicidad en el periódico está volviendo, aunque no a los niveles de antes».

Sobre la situación del mercado publicitario en otros medios, Murdoch ha señalado que en el caso de la televisión éste sigue manteniéndose fuerte, aunque ha recordado que el problema reside en que el 90% de los hogares en Estados Unidos tienen acceso a 80 de los 100 canales, lo que significa que a cada compañía le corresponde una pequeña parte del mercado.

Murdoch ha aprovechado la ocasión para confirmar los planes de su grupo de cobrar por las informaciones en internet, si bien no se ha pronunciado sobre qué fórmula será la más adecuada para llevarlo a cabo. Se ha limitado únicamente a manifestar que desde News Corporation están haciendo grandes esfuerzos para buscar el sistema adecuado para el cobro por las noticias online en el que también puedan entrar otros agentes de la industria periodística. «Nos cuesta un montón de dinero conseguirlo... uniendo fuerzas, incuso con la competencia, nos permitirá encontrar la forma más barata de cobrar por el acceso [a las webs informativas] en un largo tiempo».

El magnate de la comunicación ha avanzado además que el cobro por contenidos se implantará en los periódicos del grupo este mismo año.