Dieciséis prismas de distintos colores unidos de tal forma que asemejan la silueta geográfica castellano y leonesa será la imagen que desde ahora veremos vinculada a la Marca Territorio de Castilla y León, uno de los grandes secretos guardados hasta ayer y una de las grandes apuestas de esta legislatura para proyectar la Comunidad más allá de nuestras «fronteras». Ayer la presentaron en Valladolid el consejero de la Presidencia, José Antonio de Santiago-Juárez; el secretario general de la Presidencia, Santos Villanueva y el director general Comunicación de la Junta, Ángel Losada. «Hoy (por ayer) no se presenta ninguna campaña de publicidad sino el instrumento sobre el que se va a construir las campañas de comunicación», explicó De Santiago-Juárez, para señalar a continuación que el objetivo es que «todo el mundo sienta la marca como suya, se sienta integrado con ella».

El patrimonio cultural y natural de la Comunidad, su riqueza arquitectónica, sus raíces y la visión que de esta tierra tenían sus distintos líderes sociales y ciudadanos anónimos han servido para crear esta marca que, en palabras del propio consejero, es una mezcla de «personalidad y territorio». Estas ideas sirvieron de hilo conductor para el vídeo de presentación donde se ahondó en las citadas características como reclamo para atraer a Castilla y León «proyectos sociales, vitales y profesionales» porque, según reza el slogan que acompañará al colorido logotipo, en Castilla y León «Tus ideas cobran vida».

En esta idea ahondó en su presentación Ignacio Linares, el director general ejecutivo de Macnn World Group, empresa elegida para la creación de la marca. Linares destacó el carácter «pionero» de la iniciativa ya que es la primera vez que en España una Comunidad apuesta por crear este tipo de marca que a su vez integrará otras submarcas ya existentes y de gran éxito como «Tierra de Sabor» o «Castilla y León es vida». En este sentido, Linares explicó que el dibujo elegido no es una interpretación realista, sino «más conceptual y abstracta» con el objetivo de que el público objetivo vea en él «una comunidad grande y dinámica. Queríamos que fuera una imagen catalizadora de ideas, donde las ideas cobrasen vida», insistió al respecto.

Los estudios realizados por la Junta previamente fueron el punto de partida de esta empresa para el diseño de la marca, cuyo objetivo, recalcó Linares era «capitalizar todas esas acciones que se están desarrollando en la Comunidad y prolongarlas en el tiempo. Esa vocación de futuro, explicó, se ha buscado también en el propio diseño de la marca «pensada específicamente para el entorno digital», de ahí, entre otras cosas, la ausencia de tilde en el nombre de la Comunidad que acompañará al logo.

«Generar riqueza»

La nueva marca que distinguirá a la Comunidad y que pretende impulsar su imagen más allá de sus fronteras nace justo dos años después de que el consejero de la Presidencia anunciara su creación. Con este objetivo han trabajado durante dos años. Desde entonces el trabajo de la Consejería ha pasado más desapercibido y su resultado se pudo ver ayer en una presentación por todo lo alto arropada por el Gobierno en pleno y una importante representación de la sociedad castellano y leonesa.

A partir y ahora y hasta diciembre, la marca se podrá ver end iferentes eventos de la Comunidad. El primero será la Pasarela de la Moda de Castilla y León. Luego se hará otra presentación en la Feria de Turismo de Interior.