Actualizado Miércoles, 12-08-09 a las 12:28
La Comisión Federal de Comercio de EEUU (FTC, en sus siglas en inglés) pretende ampliar su normativa sobre publicidad y contenido patrocinado para incluir bajo este control las reseñas de productos publicadas en los blogs, según informa el diario estadounidense The New York Times.
La FTC ha escuchado las recomendaciones de los grupos de autorregulación publicitaria, compuestos fundamentalmente por agencias y centrales de medios, para elaborar una guía de directrices que deberían seguir los medios digitales. Deberían, porque aunque estas directrices tienen carácter voluntario, la Comisión podrá actuar si recibe denuncias de su incumplimiento reiterado parte de un sitio web.
En el texto se incluyen varios supuestos de lo que podría constituir publicidad encubierta. Uno de los ejemplos cuenta el caso de un estudiante famoso por sus opiniones sobre videojuegos que recibe una consola de un fabricante para escribir una reseña. Para la FTC, el coste de un aparato así puede influir positivamente en la opinión del autor, por lo que deberá aclarar que la consola que está probando ha sido suministrada sin coste alguno por la empresa.
O el caso del de empleado de una discográfica que participa regularmente en foros de música para hablar favorablemente de los lanzamientos de su compañía. Esta práctica, conocida como 'astroturfing', ya ha sido penada en un tribunal estadounidense, que condenó a una empresa de cosméticos a pagar una multa de 300.000 dólares (212.000 euros) por ordenar a sus empleados que llenaran los foros de Intenet con opiniones favorables a sus productos. La nueva normativa de la FTC obligará a estos participantes interesados a aclarar en cada mensaje su relación laboral con la empresa de la que escriben.
