Heidi Klum se lo monta sola en casa en ropa interior al ritmo de Guitar Hero, Nicole Kidman «rejuvenece» su cerebro superando las pruebas de Brain Training y Beyoncé, la última en subirse a este carro de oro, pone a prueba su más que demostrada coordinación sobre el escenario con Rhythm Paradise, la última propuesta de Nintendo, aunque sentada en un sofá. En pocos años, las empresas dedicadas a la fabricación de videojuegos han cambiado su estrategia comercial para enganchar a nuevos usuarios con el reclamo de actrices, cantantes y modelos mundialmente famosas y con un físico de escándalo. Ya no es suficiente con enseñar la caja, ahora hace falta belleza y glamour.

Nintendo es la compañía que más ha utilizado a celebrities para sus campañas de publicidad. En su lista aparecen las actrices Nicole Kidman, America Ferrera y Liv Tyler, las tres como rostros de Brain Training, la consola dirigida a mejorar la edad mental de los jugadores y que fue un gran éxito de ventas las pasadas Navidades, especialmente entre los usuarios más maduritos. La intérprete Carri Underwood (triunfadora de la cuarta edición de American Idol), con un perfil más dulce, ha sido utilizada para promocionar Nintendogs, un título muy extendido entre niñas y adolescentes, y Lisa Kudrow -la chica estrafalaria de la serie Friends- hizo lo propio con Personal Trainer: Cooking, la portátil que promete ayudarte a cocinar con un sin fin de recetas.

La compañía dirigida por Shigeru Miyamoto, conocido como el «Spielberg de los juegos de ordenador», tiende a colocar a sus chicas de anuncio en un ambiente relajado aunque bastante formal, como si estuvieran en su casa en un día libre, casi siempre sentadas y vestidas con una versión más sofisticada del 'chandal de los domingos', así que el spot que realmente tuvo un gran impacto fue el de Guitar Hero, en el que la supermodelo Heidi Klum -sí, era ella, para los que no se habían dado cuenta porque la top se pasa medio anuncio con su rubia melena delante de la cara- ejecuta un solo de Angus Young como si fuera una estrella del rock sobre una mesa y cubierta por una escueta lencería negra.
Una brillante campaña por parte de Sony, tanto que Guitar Hero: World Tour se ha comido en ventas a otro título muy parecido, Rockband, aunque este último recibió todas las bendiciones de la crítica especializada y era más barato. Los halagos de los expertos hacia las novedades de su competidor cayeron en saco roto y el público prefirió seguir los movimientos espasmódicos del ángel de Victoria's Secret. Cosas de la publicidad.

También los chicosCuriosamente, son los mismos rostros que anuncian perfumes o maquillajes los que intentan colarnos el último grito en tecnología lúdica. Muchos se preguntarán si estas actrices o modelos han agarrado un joystick en su vida, pero ¿acaso importa? En las promociones a las que son obligadas por contrato, aseguran tener sus preferencias en videojuegos. Por ejemplo, Beyonce ha confesado recientemente estar encantada con los juegos de la Wii, el Tetris y, sobre todo, Guitar Hero, y también ha mencionado que creció jugando a Super Mario Bros.

No sólo salen chicas. Las compañías también han echa mano de famosos. Algunos son deportistas, como la estrella de Los Ángeles Lakers Kobe Bryant (Guitar Hero y el nuevo NBA 2K10) o el futbolista argentino Messi (FIFA y Pro Evolution Soccer). La leyenda del rock Ozzy Osbourne también ha hecho sus pinitos (Guitar Hero World Tour y próximamente en Brutal Legend).