Radio Vaticano emitirá publicidad a partir de julio después de 78 años

Por primera vez en 78 años y par reducir su pasivo, Radio Vaticano emitirá a partir de julio publicidad, anunció hoy su director general y portavoz de la Santa Sede, el jesuita Federico Lombardi.Lombardi manifestó que la apertura de la conocida como Radio del ... Papa a la publicidad se enmarca en un contexto deprofundos cambios en el mundo de la comunicación y una vez que la radio de la Santa Sede está capacita para poder acogerla.El jesuita agregó que hasta ahora las transmisiones en onda corta hacia varias partes del mundo, en tantos idiomas y en tiempos limitados, no crearon un ambiente adecuado para difundir mensajes publicitarios."Ahora la actividad y el modo de transmitir han evolucionado. El primer cambio evidente es que tanto en Roma, en FM, como el Italia, por el sistema digital DAB, y en todo el mundo a través de internet existe un canal de transmisión de Radio Vaticano llamado One-o-five-live, que transmite las 24 horas al día y tiene un público cada vez más estable y un ambiente en el que la publicidad se puede introducir con más lógica", subrayó Lombardi.La primera publicidad será del grupo eléctrico italiano Enel, que desde el 6 de julio al 27 de septiembre emitirá varios anuncios en cinco idiomas."Estamos orgullosos de haber sido elegido los primeros para anunciarnos en una radio que es una de las de mayor difusión en el mundo, desde la que podremos dar a conocer nuestros proyectos en todo el mundo", afirmó el presidente de Enel, Piero Gnudi, que asistió al anuncio, en la sede de Radio Vaticano.Radio Vaticano comenzó a emitir el 12 de febrero de 1931. Nunca ha emitido publicidad y está considerada uno de los "agujeros negros" de las finanzas vaticanas, ya que todos los años cierra en "números rojos".Radio Vaticano emite en 47 idiomas y en la emisor prestan servicio 400 personas de 63 países.De la recogida de publicidad se encargará la empresa MAB.Q., cuyo presidente, Egidio Magioni, informó que su labor será la buscar anunciantes "adecuados" para una emisora de esa categoría. Magioni agregó que "es evidente" que no todas las empresas pueden tener las características "para aparecer con anuncios en Radio Vaticano."Por tanto tendremos que hacer un trabajo de preselección y después de propuestas de eventuales clientes a Radio Vaticano", aseguró Magioni.