«Danone no fabrica para otras marcas». «No todas las leches son iguales» «Nadie hace las Digestive como Fontaneda». ¿Le suenan estos eslogans? Seguro que sí, porque, en los últimos meses, con la crisis y el auge de las marcas blancas, las grandes compañías se esfuerzan más que nunca en destacar la singularidad de sus productos y justificar el precio en el valor añadido del nombre.

Cada vez son más las marcas tradicionales que llevan en sus envases el famoso «no fabrica para otros», e incluso algunas han aprovechado sus campañas publicitarias para remarcarlo. Y es que en tiempos difíciles, en los que se prevé que las marcas blancas sigan avanzando y alcancen a final de año una cuota del 35 por ciento, los grandes necesitan diferenciarse para mantener la clientela.

Es el caso de las galletas Fontaneda Digestive, que ha fichado a la popular periodista y presentadora Julia Otero, que asegura mientras degusta una café: «Fontaneda es una marca en la que confío porque he crecido con ella y eso es algo que no se puede igualar. He probado otras, pero estas están más buenas proque nadie hace las digestive tan buenas como Fontaneda». Tradición, sabor único y un mensaje final: «Fontaneda no fabrica para otras marcas». «Lo hemos introducido hace poco precisamente por el auge que están teniendo últimamente las marcas blancas», aseguran a ABC.es desde la empresa.

Otras empresas como Kellogg's informan desde hace mucho tiempo en sus envases de que no fabrican para otras marcas «con el objetivo de transmitir a sus consumidores que sus productos, sus valores nutricionales y su sabor son únicos y genuinos», aseguran. Así, en este caso, la estrategia para mantener las ventas, según explican a ABC.es desde la empresa, es ayudar al cliente a gastar menos con descuentos y packs de ahorro.

Compramos menos y somos más infielesCon la crisis, las cestas de la compra se aligeran y se adquieren sólo productos de primera necesidad, acudimos más veces al súper y le somos «infieles» a nuestra marca de siempre, según la Asociación Española de Codificación Comercial. Con este panorama, las marcas tradicionales han querido zanjar la «leyenda urbana» de que fabrican para otras marcas más baratas y evitar así la «espantá» de los usuarios, que buscan gastar menos sin renunciar a la calidad.

Así lo ha hecho también Danone, que desde hace unos meses incluye en sus anuncios la famosa coletilla para evitar confusiones en el consumidor. "Nunca hemos fabricado para otras marcas porque investigamos durante muchos años los productos y tenemos que capitalizar ese valor añadido. Sería suicida», señala un portavoz de la compañía. Ellos también han notado el repunte de las marcas baratas en los supermercados. «Las ventas en general se mantienen y los productos más básicos crecen, pero sí hemos percibido un menor crecimiento en los yogures de gama alta».

Danone asegura que no tiene «ninguna guerra abierta» contra las marcas blancas, pero sí quieren informar al consumidor después de encontrar que en algunos blogs de internet se relacionaba a Danone como productor de otras marcas.

De hecho, no es difícil encontrar en la Red páginas web en las que los consumidores introducen datos sobre las empresas que están detrás de determinadas marcas blancas. Es el caso de http://marcasblancas.wikispaces.com, cuyos creadores explican que el listado está confeccionado de un modo «colaborativo y abierto, en beneficio de todos los consumidores». Asimismo, instan a otros usuarios a introducir nuevos datos o corregir los erróneos. Pero si realmente está interesado en averiguar quién produce el champú, la leche o las magdalenas «blancas» que compra en el súper a un buen precio puede consultarlo con toda garantía en la web de la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición del Ministerio de Sanidad.