Herrera, flanqueado por la consejera de Agricultura y el alcalde de Valladolid, brindan con buen vino durante su recorrido por la feria | F. HERAS
Innovar es la clave para «sobrevivir» en los mercados
Un partido de fútbol americano, la evolución humana, un ring de boxeo o la teoría de la relatividad de Einstein, son sólo una parte de la larga lista de ejemplos que la autoridad mundial en relaciones con el cliente, Don Peppers, empleó ayer durante su conferencia «Innovación y Marketing» para inculcar en su público el afán de «refrescar» sus negocios y «reinventarse» con estrategia para sobrevivivir en el tiempo. Dinámico y con un lenguaje sencillo para «llegar» a los profesionales y empresarios que se dieron cita en el I Foro de Marketing Agroalimentario 2009, Peppers apeló a la creatividad como arma para innovar. Eso sí, las garantías de éxito estarán supeditadas a la fórmula de «ensayo y error» porque «es impredecible saber que innovaciones tendrán éxito». En este punto, citó grandes inventos como los papelitos amarillos para notas que conocemos por post-it y que en su día no fue más que «un fracaso al que se le encontró un uso comercial», ya que su creador buscaba «un adhesivo más potente». Así, Peppers concluyó que «para sobrevivir hay que innovar constantemente», lo cual no está exento del riesgo de no encontrar aceptación, pero sí resulta imprescindible para lograr el éxito.
Martes, 17-03-09
Ni un sólo sector empresarial se ha librado de la crisis y la agroindustria no iba a ser menos. Lo constató ayer el presidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera, quien, momentos antes de inaugurar la XII Feria Alimentaria 2009, señaló que a pesar de su «dinamismo», con inversiones por valor de 266 millones de euros,no ha podido mantenerse ajena a la situación general.
Así, la dotación planteada por la Consejería de Agricultura para recibir ayudas se recortó el año pasado en un 18 por ciento, con una bajada de 16 puntos en el número de expendientes para acceder a las subvenciones, explicó el líder del Ejecutivo, que también reconoció que existen dificultades a la hora de contar con financiación para el funcionamiento de circulante y de inversiones.
Alimentaria, que se desarrollará hasta mañana en el recinto ferial de Valladolid, «sigue siendo un escaparate de un sector brillante y un fiel barómetro que mide el estado de esta situación», sentenció a pesar de todo Herrera.
Hasta «en la propia organización de la feria se ha notado» la ralentización, ya que «ha disminuido algo el número de metros cuadrados y de exposición institucional», continuó diciendo el presidente de la Junta. Precisamente para encontrar soluciones al respecto, recomendó seguir una de las principales actividades paralelas de la feria: el Foro de Márketing Agroalimentario. Un espacio de debate «muy en la línea del impulso a la comercialización», según Herrera, en el que seis expertos del ámbito mundial centrarán sus conferencias en aspectos clave para lograr el éxito empresarial.
Por otro lado, «en el área de negocios estarán presentes 166 compradores internacionales de más de 35 países», lo que significa «una oportunidad extraordinaria», manifestó Herrera.
Calidad y exportación
En este sentido, incidió en que las claves para la competitividad del sector, «moderno, pujante y cabeza de lanza de la economía regional», se sustentan en la formación, la apuesta tecnológica y la innvación, pero sobre todo «en dos bases irrenunciables: la calidad y la exportación», apuntó.
«Un 30 por ciento de las empresas exportadoras de Castilla y León están en la agroalimentación y más del 12 por ciento del volumen total que salió al exterior pertenece a este sector», destacó el presidente de la Junta, recordando este dato para recalcar una vez más la importancia de este apartado. «Entre 2004 y 2007 las exportaciones del sector crecieron un 34 por ciento y los datos de 2008 marcan un mantenimiento de su volumen», señaló. «Estamos acertando», prosiguió Herrera, «porque la agroalimentación se está convirtiendo en un líder que no es de los clásicos de nuestras exportaciones, como lo es la automoción», concluyó.
Un 12 por ciento del VAB
Por su parte, la consejera de Agricultura, Silvia Clemente, abrió el I Foro de Márketing Agroalimentario, organizado por el departamento que dirige. Con el lema «Nuevas estrategias de actuación en el mercado», el encuentro tendrá lugar en este marco ferial hasta mañana.
En la intervención que dio paso al primero de los seis expertos que durante tres días participarán en el Foro, Silvia Clemente habló igualmente de las potencialidades del sector agroalimentario, que «se nutre de las materias primas que proporciona la agricultura y la ganadería de la región y con ello «se consigue un importante 12 por ciento del Valor Añadido Bruto (VAB) de la Comunidad».