Jueves, 19-02-09
P. A. O.
VALENCIA. La cesta de la compra de Mercadona ha reducido su coste medio un 10% durante los últimos cuatro meses. Según aseguró la compañía en un comunicado remitido ayer, varios de los productos que ofrecen sus supermercados han visto reducido su precio gracias a las medidas adoptadas recientemente.
La crisis económica, que ha derivado en un menor poder adquisitivo de la población a causa del aumento del paro, llevó hace algunos meses a la empresa a emprender un proceso de adaptación al nuevo contexto social. En concreto, se perseguía reducir el coste total de la cesta de la compra.
Para alcanzar este objetivo, Mercadona, recordaron en el comunicado, ha realizado durante estos meses «una profunda revisión» de las más de 9.000 referencias que componían su surtido. Tras el análisis, la compañía optó por dar de baja 800 referencias: 400 de marcas propias -Bosque Verde, Deliplus, Hacendado y Compy- y 400 del resto de firmas.
La razón que utilizó la compañía para la retirada de estas marcas agrupa un cúmulo de circunstancias: las firmas no cumplían con los criterios de rotación de venta, estaban duplicadas y, en vez de aportar valor al cliente, «no respondían a a necesidades reales pero incrementaban el precio final del carro de la compra en sus supermercados».
Otra medida adoptada recientemente por la empresa de distribución de Tavernes Blanques para adecuar la oferta a las necesidades del cliente ha sido la de la implantación de la venta de fruta y verdura a granel -lo que posibilita la bajada del precio por kilo de estos productos-, método ya establecido en la mitad de su red de supermercados.
Según remarcó la compañía en el comunicado, el ahorro conseguido como consecuencia de las decisiones adoptadas se han trasladado «a la totalidad de sus clientes». El proceso de reducción de precios ha supuesto, hasta ahora, una inyección en la economía española de más de 100 millones de euros al mes, calcula Mercadona.
La batería de medidas, en este sentido, continuará abierta, ya que anunció que continuará revisando su surtido de una forma periódica para conseguir el objetivo de ofrecer el carro de compra «de mayor calidad y más barato del mercado».