Coincidiendo con el día del nacimiento del fundador de la marca, André Citroën, el fabricante galo de coches presentó ayer en París y simultáneamente en 34 países su nueva imagen de marca y el anuncio del lanzamiento de la nueva línea de automóviles DS (Different Spirit). En un contexto difícil y al cumplir 90 años de existencia Citroën, para hacer un guiño a su historia, hizo esta presentación en un cine, con la que quiere inscribirse como marca global, con un nueva identidad visual, nuevas relaciones con los clientes y su nueva línea de producto.

Uno de los pasos más llamativos ha sido la sustitución de los históricos «chevrones» encerrados en un marco por unos nuevos y liberados de trazo más moderno, en tres dimensiones, con el nombre de la marca debajo inscrita en color rojo.

El segundo cambio pasa por una profunda transformación de la red, que tiene mucho que ver con la nueva estrategia de relación con los clientes. Para ello, a partir de ahora y en los próximos 5 años, los 8.000 puntos de venta Citroën en todo el mundo cambiarán de aspecto, desde los mismos espacios de presentación, acogida, venta y talleres de reparación. Todo este nuevo concepto arquitectónico ha sido elegido por un jurado compuesto por los responsables de la marca y la agencia Landor, entre doce proyectos preseleccionados, cuya primera realidad se ha inaugurado en el número 42 de los Campos Elíseos, instalación que ha recibido dos millones de visitas desde su apertura en 2007. Otra de las novedades es el anuncio de la Línea DS, con vehículos distintivos, de mayor deseo, creatividad y calidad de sus acabados, cuya primera expresión es el coche concepto DS Inside, que marca la línea de los tres modelos futuros, DS3, DS4 y DS5.