Unos 3,5 millones de espectadores -cerca del 8 por ciento de la población de este país- han pasado diez horas diarias pegados frente al televisor durante 2008. Este dato se desprende del informe anual de audiencias que elabora Corporación Multimedia, presentado ayer a los medios por el presidente de dicho grupo, Eduardo García Matilla.

En el año que acaba de finalizar la audiencia pasó frente a la pantalla cada día un media de 227 minutos -tres horas y 47 minutos- lo que supone «un récord histórico», según el estudio. Los jóvenes de 13 a 24 años son los únicos, entre los grupos de edad, que reducen su tiempo de exposición a la televisión y también el colectivo que menos consume menos: unos 144 minutos. Respecto a este dato, Matilla lo ha relacionado con el uso alternativo creciente de las llamadas «otras pantallas» (internet, consolas y telefonía móvil).

En 2008, la población masculina aumentó su consumo más que las mujeres, aunque éstas siguen viendo unos 33 minutos de televisión más al día. Algo que debe preocupar a padres y educadores es que los niños menores de 12 años recuperan cuatro minutos de visionado televisivo al día en 2008.

Lo más visto de 2008

En la lista de programas más vistos de 2008 el fútbol de Cuatro (los penaltys del España-Italia de la Eurocopa de Austria y Suiza), el festival de Eurovisión en TVE-1 (Rodolfo Chikilicuatre) y el capítulo de «Yo soy Bea» en Telecinco (en el que la protagonista pasaba de Patito Feo a cisne y se casaba con su jefe) encabezan el ránking de los más vistos.

Aunque el fútbol sigue siendo el deporte rey de la parrilla, a lo largo de 2008 varias series han mostrado su gran poder de convocatoria con la audiencia. Así «Aída» es la serie de ficción nacional con mayor seguimiento en el año. Su máxima audiencia ubicó a la serie de Telecinco con una media de 6.642.000 espectadores, algo por encima de su propia marca en 2007. Una de las novedades más destacadas en la ficción española ha sido la miniserie «El castigo», con la que Antena 3 atrajo a más de 5.333.000 espectadores en el episodio de su desenlace. A pesar del éxito de «House» (Cuatro), la ficción de producción nacional consiguió mayor aceptación que la extranjera, con la única excepción de «CSI» de Telecinco, cuyo mejor registro son 5,3 millones de espectadores (en 2007 su capítulo más seguido contó con 6,2 millones de media).

En cuanto a películas, el título más visto del año fue «El coche fantástico» -emitido por TVE-1- y que cosechó una media de 4.481.000 espectadores. A este le sigue la incombustible «Pretty Woman» y las dos primeras partes de «Indiana Jones», estos tres últimos títulos se situaron por encima de los cuatro millones de individuos.

Crisis y aumento del consumo

El despliegue de la TDT y sus canales temáticos, los éxitos de España en las diferentes competiciones deportivas y los efectos de la crisis económica, que obliga a la gente a quedarse en casa, son las causas del «sólido aumento» del consumo registrado en líneas generales, según García Matilla.

Por comunidades, Aragón fue la que más tiempo dedicó a consumir televisión con 250 minutos (cuatro horas y diez minutos), mientras que el segundo puesto de la lista lo ocupa Andalucía, con tres horas y 58 minutos, seguida muy de cerca por Cataluña,con una media de tres horas y 56 minutos.

Un lustro como líder

En lo que se refiere a las cadenas con mayor poder convocatoria del año pasado, los audímetros de Sofres vuelven a situar a Telecinco en el primer puesto del ránking. Por primera vez desde que existen datos de audiencia (1993) una cadena finaliza como líder del año con un dato inferior al 20% de «share».

En 2008 Telecinco sumó su quinto triunfo consecutivo con una media del 18,1%, lo que supone un desgaste de más de dos puntos con respecto a 2007. La misma tendencia es la que experimentan tanto TVE-1 (-0,3) como Antena 3 (-0,8) que cerraron el año con 16,9% y 16%, respectivamente. Telecinco no mantiene bajo su dominio los doce meses del periodo, como en 2007, al ceder agosto y diciembre a TVE-1.

Los crecimientos llegaron de la mano de Cuatro (8,6%) y laSexta (5,5%), las cadenas más noveles, que elevan su rendimiento en 0,9 y 1,5 puntos, respectivamente y acaparan a más de un 14% de la audiencia; aunque la oferta que más gana este año es la TV Temática (+2) que cierra 2008 con un dato medio del 13%.

Fragmentación confirmada

Matilla resaltó que la tendencia a la «fragmentación» de las audiencias se confirma en 2008 con una caída generalizada (cuatro puntos de «share») de las cadenas nacionales. Además, por vez primera el liderazgo se obtiene con cifras muy por debajo del 20,3 por ciento, que era el techo máximo en 2007, y tanto el segundo como el tercer puesto se consiguen con porcentajes inferiores al 17,4 y al 17,2 del pasado año, respectivamente.

En 2008 se ha registrado un nuevo incremento de la TDT, de este modo que el 15,6 por ciento del consumo total de televisión en España ya se realiza a través del sistema digital terrestre de comunicación. La tendencia, según el presidente de Corporación Multimedia, se dirige a un «crecimiento constante», puesto que la cifra en el mes de diciembre ha establecido un nuevo récord con el 21,9 por ciento de cuota de pantalla.

Los canales temáticos, incluidos en las ofertas de la TDT y de las plataformas de pago, también alcanzan un dato «histórico» con el 13 por ciento de cuota de pantalla, lo que representa dos puntos más que el año anterior. Además se da la circunstancia de que trece cadenas de este sistema consiguieron ya datos diarios superiores al millón de espectadores.

Datos autonómicos

Canal Sur volvió a ser el canal autonómico más destacado, con un 16,8 por ciento en Andalucía y, por primera vez, la TVG (15,5 %) superó a TV3 (14,6 %), relegada a la cuarta posición, al aventajar la autonómica vasca también a la primera cadena catalana con un 15,1 por ciento de «share». Por su parte, la autonómica madrileña Telemadrid mantuvo el 10,5 por ciento de la audiencia; Canal 9 de Valencia y el Canal Castellano-Manchego CMT reducen su cuota en 2008. TV Canaria mejora su dato anual en 0,9 puntos, y ATV (Aragón) y TPA (Asturias) registran las mayores subidas, con más de dos puntos.

TVE-1, con un 17,9 por ciento de cuota media de pantalla, ha sido la cadena de televisión más vista en diciembre, seguida por Telecinco (16,3 por ciento), Antena 3 (16,1

por ciento), las autonómicas (14,7 por ciento), Cuatro (8,4 por ciento), La Sexta (6,3 por ciento) y La2 (3,8 por ciento).

Con cuatro horas por persona y día, diciembre ha batido el récord histórico de consumo de televisión, que en el caso de los mayores de 64 años ha

llegado a las 5,6 horas. La Primera ha subido siete décimas en relación con noviembre y consigue arrebatar la primera posición a Telecinco.

Las campanadas de Fin de Año han sido el programa más visto de pública el pasado mes, con 5.392.000 espectadores (38,7 por ciento de cuota de pantalla). El liderazgo de esta cadena se da tanto entre hombres como mujeres, es la cadena preferida por los mayores de 45 años.