Viernes, 12-12-08
La subida constante de venta de ejemplares de ABC se ve acompañada por un incremento continuado del número de lectores. Si buenas son las cifras de difusión, los datos de audiencia no son menos halagüeños. El Estudio General de Medios (EGM) certificó ayer que ABC es el diario de información general que más ha aumentado su audiencia en el último año, dato especialmente llamativo si se tiene en cuenta que cabeceras directamente competidoras como «El País» o «El Mundo» pierden lectores. Otras como «La Razón», con casi la mitad de lectores que ABC, se quedan prácticamente como estaban 12 meses atrás.
La tercera oleada del EGM, hecha pública ayer, reconoce a ABC 701.000 lectores diarios, lo que se traduce en un incremento de 39.000 cada día si se comparan estos resultados con los del tercer acumulado de 2007. La mejoría se cuantifica en un 5,9 por ciento y consolida el aumento de lectores que se viene produciendo en 2008.
Nueva caída de «El Mundo»
En el mismo periodo de análisis «El Mundo» pierde nada menos que 50.000 lectores diarios. El rotativo de capital italiano se deja por el camino un 3,6 por ciento de su cifra total de audiencia. Por su parte, el número de lectores de «El País» cae en 16.000 diarios; es decir, una pérdida del 0,7%.
Por su parte, Punto Radio consolida su audiencia y supera el reto que suponen las novedades en su programación. «Protagonistas» es el único programa de la mañana que incrementa su audiencia en la radio comercial generalista.
Subida de Punto Radio
También destaca la subida de «De costa a costa» y de la programación deportiva de los domingos con «El Mirador de la Liga», que ofrece su mejor registro con 123.000 oyentes. La cadena de Vocento incrementa un 12% su audiencia mensual acumulada y alcanza casi el millón de oyentes.
Por su parte, Vocento se consolida como líder de prensa en español con más de 5,5 millones de lectores gracias a los resultados de sus 13 cabeceras de referencia (ABC, El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, La Verdad, Ideal, Hoy, Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, El Comercio, La Voz de Cádiz y Las Provincias) y de sus gratuitos (Qué! y El Nervión).
En prensa gratuita, Qué! incrementa su audiencia en un 15,3% con respecto a la misma oleada del año anterior y ya alcanza los 2.255.000 lectores. Estas cifras consolidan al diario de Vocento como el segundo periódico gratuito más leído.
Los suplementos y revistas de Vocento mantienen su liderazgo. «XL Semanal» supera a su inmediato competidor en casi un millón de lectores y se sitúa como líder indiscutible con 3.312.000 lectores. La revista de Vocento dirigida al público femenino, «Mujer Hoy», con 2.049.000 lectores supera en más de 1,6 millones a su principal competidor, «Yo Dona», de «El Mundo», que se queda en 396.000 lectores.
Por su parte, «TV Más» supera el millón de lectores. En cuanto a revistas, destaca el comportamiento de «Mi Cartera de Inversión» que, con 138.000 lectores, logra su mejor resultado de los últimos años.