El escritor y editor jefe de Wired, Chris Anderson, ha defendido que la publicidad es el único modelo de financiación rentable para los medios digitales, pues la suscripción o el pago por contenidos debe quedar para el papel.

En una entrevista a ABC.es, el autor de «La economía Long Tail», uno de los libros referentes en Internet y uno de los más citados por los medios de comunicación de todo el mundo, ha asegurado que la publicidad es la vía que mejor funciona para financiar medios digitales, como es el caso de su propia revista, que sólo obtiene ingresos a partir de los anunciantes.

Chris Anderson, que ha pronunciado una de las conferencias plenarias celebradas dentro del Ficod, ha manifestado, preguntado por las razones que explican el éxito de lo gratuito en la Red, que mientras que en el mundo real cualquier producto o servicio conlleva unos costes de producción y de distribución, en Internet no existen tales costes, por lo que «a coste cero, precio cero». Y es esta la filosofía que impregna todo el discurso de este prestigioso escritor, que define la economía «long tail» como aquella que va más allá de las superventas y de los mercados de masas.

Frente a eso, defiende Anderson, están los mercados segmentados que proporcionan una oferta muy específica a un público también muy concreto. Esto es lo que ocurre con los negocios en Internet, que se basan en nichos y que, por tanto, no se dirigen a la masa, sino a consumidores específicos que demandan el producto o servicio en cuestión.

«Ya no hay consumidor medio»

«Ya no hay consumidor medio. La era de la talla única, de los productos impuestos a las mayorías, está agonizando. Gracias a la tecnología digital globalizada, el mercado es ilimitado, oferta y demanda se conectan y las minorías cuentan». Estas son las palabras que resumen la conferencia plenaria pronunciada por Anderson ante los asistentes que se han congregado en el acto de inauguración del II Foro Internacional de Contenidos Digitales.

Durante su intervención, bajo el título «El futuro de Internet: la economía Long Tail», Anderson ha explicado el concepto que se encierra bajo esta expresión y que se refiere a la nueva economía global impuesta por el fenómeno Internet. Su teoría se fundamenta en tres reglas:

1. Si puedes bajar el precio de distribución, puedes ofrecer más productos y variedad.

2. Más variedad implica satisfacer más gustos minoritarios.

3. Los gustos minoritarios son infinitos y están en todas partes (Internet llega a todas partes); el mercado también es infinito.

Por todo ello, Anderson ha afirmado que «el modelo de distribución tradicional ha muerto, cada vez hay menos grandes éxitos, porque cada persona es diferente en sus gustos y en las sociedades avanzadas estos gustos se refinan, de forma que el consumidor exige productos personalizados. El público está más fragmentado que nunca. Se ha pasado de lo general a lo específico y todo ello gracias a la tecnología digital: por fin, la demanda del consumidor ha sido dotada de recursos para materializarla».